百分点|Facebook财报释放的喜与悲( 二 )_苹果

2021年6月，Facebook服务“家族”（其中包括Facebook、 Instagram、WhatsApp和Messenger等服务）每日活跃用户人数的平均值为27.6亿人，与去年同期相比增长12%；截至2021年6月30日，Facebook服务“家族”的月度活跃用户人数为35.1亿人，与去年同期相比增长12%。
不难看出，Facebook平台及其旗下平台整体（含Instagram、Messenger、WhatsApp）的用户数量增速在放缓。美国市场的DAU连续五个季度没有增长，欧洲市场的DAU也在继续下滑。
从外部环境来看，Facebook面临监管、苹果隐私新政以及竞争对手增多等多重风险。
首先，Facebook面临监管层面的威胁。虽然此前美国联邦法院驳回了联邦贸易委员会FTC针对Facebook的反垄断诉讼，以及48个州总检察长的类似诉讼案，但相关监管机构仍有机会反驳法院决议。拜登政府本月也曾强硬批评Facebook上的错误信息阻止人们接种新冠疫苗，“等于是在杀人”。
其次，苹果新政更可能会继续对Facebook公司的股价造成影响。苹果的新政策要求收集用户信息的应用程序披露他们正在获取的数据，并要求获得特定的许可。Facebook曾表示，持续的隐私法规和移动操作平台尤其是苹果iOS14的变化，可能会阻碍广告定位并压制广告定价。
Facebook在本季财报中还提到苹果iOS更改隐私规则令广告商更难追踪用户数据将打击三季度起的财报表现。
“由于监管和平台变化，特别是最新的苹果iOS操作系统更新，我们继续预计2021年定位广告（ad targeting）的阻力会增加，与第二季度相比，预计第三季度受到的影响更大。我们还将继续监控跨大西洋数据传输的可行性，及其对欧洲业务的潜在影响的发展。”
最后，直接和间接竞争对手在增加。Facebook与销售广告的公司以及提供社交、媒体和通信产品和服务的公司存在竞争关系。在广告和视频方面与Google和YouTube竞争；消息传递和社交媒体方面与Snap竞争；社交媒体上与Twitter形成竞争。
市场调研公司eMarketer表示，谷歌作为数字广告领域的领导者，有望在今年年底占据全球近29%的市场份额。根据谷歌母公司最新发布的财报数据显示，第二季度谷歌总广告营收达到504.4亿美元，同比增长了69%。
谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）在周二的财报电话会议上表示，零售产业是该公司广告增长的最大贡献者，旅游、金融服务、媒体和娱乐产业也作出了巨大的贡献。
YouTube第二季度的广告营收超过了70亿美元，同比增长近84%，超出华尔街的预期。皮查伊在周二的财报电话会议中表示，YouTube的短视频服务YouTube Shorts日浏览量超过150亿次，远超出3月份的65亿次。
【百分点|Facebook财报释放的喜与悲】综合内外因以及多项风险因素的存在，以及苹果新政对Facebook下半年营收的影响，都引发了投资者的担心，进而触发盘后股价下跌。