廖兵|谁在拿吴亦凡碰瓷营销？( 二 )_哪吒|贾跃亭|乐视|廖兵|市场营

彭钢在广汽蔚来确实留下了浓墨重彩的几笔。
据一位前广汽蔚来员工告诉虎嗅：彭钢带着与他亲近的6人顾问团队，加入到广汽蔚来，企业内整个市场营销和品牌都是由彭钢团队来负责。而彭钢的职位，甚至是一个高于VP的顾问角色。
2020年的最后一天，广汽蔚来抛出了一颗重磅的“营销炸弹”——广汽蔚来通过官方微博宣布成为“中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业”。随后，官方删除了原来的推文，并重新发布推文，将“接受比特币”改为“接受数字货币”，但几分钟后又迅速删除了该推文。

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该事件背后的策划人，指向了负责营销的彭钢。实际上，但这并非他在广汽蔚来的唯一杰作。
2020年8月，广汽蔚来宣布成为目前全球首个公开汽车行业BOM单的车企，即整车总造价向外界公布。时任广汽蔚来CEO廖兵还在发布会上表示：“广汽蔚来从不停留在以硬件赚钱的模式上，硬件综合利润不会高于1%，如有超出的部分，超出的部分将全部返还给用户。”
上述前广汽蔚来员工告诉虎嗅：“他逼走了不少品牌和市场营销的人”。实际上，不仅是广汽蔚来的员工纷纷出走，在2021年1月，掌门人廖兵也宣布卸任广汽蔚来CEO一职。随后廖兵创立了自由汽车，重新进入造车赛道创业。
不久后，广汽集团方面带着投资方接管了广汽蔚来这家公司。作为前合资方的蔚来创始人李斌，也从合资公司中退出公司法定代表人。
二、老老实实卖车，很难吗？
8月4日，虎嗅从哪吒汽车高管层处了解到，涉事的几人确已离职。
人虽然开除了，但很多网友依旧认为事件存在“自导自演”的成分。因为，事发后哪吒汽车对微博、微信公众号上的公告内容进行了修改。彭钢的职位表述从“公司特别顾问”修改成了“市场负责人”。
据天眼查App显示，哪吒汽车关联公司合众新能源汽车有限公司成立于2014年10月，法定代表人为方运舟，注册资本约16.72亿人民币。融资历程显示，该公司已有多轮融资信息，过往投资方包括奇虎360、华鼎资本、知合出行等。

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【廖兵|谁在拿吴亦凡碰瓷营销？】
实际上，哪吒汽车原本是一家老实卖车的新造车企业。
8月1日，哪吒汽车发布7月销量，其交付量首次突破6000台，达到6011台。今年1-7月哪吒汽车交付量累计达27115台，连续6个月的交付量持续创纪录。哪吒汽车已经跻身造车新势力前五，把车卖好，也并不需要靠“碰瓷营销”。
在最近一次采访中，哪吒汽车联合创始人、CEO张勇对虎嗅在内的媒体表示：“目标要清晰，不能打偏了，我们子弹是有限的，可能一步踏空我们就没有回头路了。”张勇很清楚，对于一家新公司来说，机会和风险是并存的，一步走错，可能就没有机会了。
但这两年，在汽车市场从增量市场转变为存量市场的阶段里，车企对于营销的依赖就逐渐显现。本质上，还是因为产品迭代的乏力、品牌间竞争的加剧，以及消费者需求转变等等因素，导致了流量明星代言层出不穷、“自杀式营销”也源源不断。
最近一次引发热议的汽车界营销就在三个月前。今年5月18号长安福特发布一条微博，题为“高速奔跑，能不能掀起女生的裙子”。这段视频中，出现了小裙子，有长裙、短裙、小黑裙、花裙子等等，“掀起裙子”、“大饱眼福”。充满了低俗、性暗示，以及对女性的不尊重。