独家|网易云音乐通过港交所聆讯，能否与腾讯音乐掰手腕？( 二 )_娱乐集团|腾讯

音乐版权不再“独享”后，腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐两大音乐平台也将站在同一起跑线上，开启下一轮角逐。
补足短板后，能打赢腾讯吗？
据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》显示，2020年我国在线音乐产值将超过140亿元，付费用户也将超过7190万人。
巨大的市场需求和流量储备，让国内几乎所有互联网巨头都有意分享这块“蛋糕”。

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图片来源：QuestMobile
根据QuestMobile数据，截至2020年12月，在线音乐APP行业月活跃用户规模TOP10里，腾讯音乐旗下的酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐包揽前三，网易云音乐紧随其后。而排名靠后的咪咕音乐、虾米音乐、爱音乐、DJ多多等与前几名存在明显差距，用户量根本不在一个量级上。
如果只比较腾讯音乐和网易云音乐的话，两家的表现也各有千秋。
首先，腾讯音乐整体实现了盈利，这一点要强于网易云音乐。腾讯音乐2020年净利润41.55亿元，同期网易云音乐则亏了15.25亿元。
其次，腾讯音乐在用户数方面也有优势，2021年Q1，腾讯音乐MAU（月活）为6.15亿，付费用户6090万，同期网易云音乐的MAU则为1.83亿，付费用户数2429万。

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图片来源：国信证券
不过，网易云音乐在付费率及ARPPU（每付费用户平均收入）方面优于腾讯。2020年腾讯音乐和网易云音乐的付费渗透率分别为7.7%、8.8%，网易略有优势。同年，腾讯音乐社交及娱乐的ARPPU为141.1元，而网易云音乐直播业务ARPPU为573.8元，大概是腾讯音乐的四倍。
这或许能说明网易云音乐潜在的“赚钱”能力更强。
另据艾媒咨询发布的《2021年中国数字音乐市场洞察专题分析报告》显示，相较于其他数字音乐平台，网易云音乐在打造平台社区社交闭环上有较大优势：一方面不断在平台功能上推陈出新，通过互交功能、线上演唱会等增加用户使用软件的社交体验；另一方面通过培养平台上的音乐创作人，提高平台音乐内容质量。
艾媒咨询认为，上述几个方面的布局都为网易云音乐寻求流量变现、探索更多商业模式提供了基础。天风证券也在研报中指出，在头部音乐平台中，只有网易云音乐拥有强社交属性的社区业务。强社交属性加上越来越丰富的版权，网易云音乐的变现之路似乎前景光明。
长远来看“利他”即是利己
但很多时候，优势并不等同于“胜势”。
今年5月20日，在网易第一季度财报电话会议上，丁磊谈到过网易云音乐的变现问题，给到的回答是：不用担心云音乐商业变现，直播只是一种手段，不会拘泥于会员、数字专辑、直播等，网易云音乐会开拓出独特的商业模式。
换句话说，上面几种手段丁老板都曾尝试，只是目前看来似乎哪个效果都不太理想，不然公司也不至于连亏多年。
2018年，在国家版权局的推动下，腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事项达成一致，相互转授权音乐作品，达到各自独家音乐作品数量的99%以上，也就是说，这之后两大平台分别保留了1%的独家音乐版权。然而正是这1%的“独家”，帮助腾讯音乐坐上了头把交椅的位子。
如今版权大战画上休止符，未来不靠版权，在线音乐平台还能拿什么来吸引用户？
答案显然是音乐内容。和在线阅读平台一样，优质内容产生的影响力和价值不可估量。
根据《腾讯控股有限公司收购中国音乐集团股权违法实施经营者集中案行政处罚决定书》的内容显示，允许与独立音乐人（是指音乐作品或录音制品的原始权利人，并以个人名义与音乐平台进行版权授权，且从未与任何唱片公司或经纪公司签订协议的自然人）或新歌首发的独家合作，并进一步规定，与独立音乐人的独家合作期限不得超过三年，与新歌首发的独家合作期限不得超过三十日。