直播|陌陌还能迎来下一个十年吗？_唐岩|直播|腾讯

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撰文 | 三月
编辑 | 杨博丞
“腾讯已经成就了一代霸业，但强大如罗马帝国、强大如大秦王朝，都有衰落的一天，这是自然规律。关键点在腾讯会因为什么原因、会在什么时候衰落，这值得我们大家琢磨！这就是我们创业的机会。”
11年前，察觉到移动社交新机会的雷军，推出了即时社交软件米聊，试图打造“移动互联网时代的QQ”。
不过，腾讯很快作出了回应。2011年1月21日，微信1.0测试版发布，此时距离米聊上线仅一个多月时间。在这场移动社交话语权争夺战中，除了米聊，后来还相继涌现出易信、来往等产品，无论小米，还是网易、阿里巴巴，都想在腾讯长期盘踞的社交领地上砸开一道裂缝。
后来的故事如我们现在所见，微信崛地而起，接替QQ成为支撑腾讯社交帝国的超级APP。其他众多社交产品折戟沉沙，陌陌却是一个例外。
微信诞生同一年，在网易工作多年的唐岩辞去总编辑的职位，创办了陌陌科技，并于当年8月3日上线了基于LBS功能的陌生人社交产品陌陌。区分于微信的熟人社交，陌陌用了2年多时间实现注册用户过亿，接着上市，随后又站上秀场直播风口，解锁了长期盈利密码。
“创业前，我没想过具体目标，比如什么时候上市，能赚多少钱，但我们一开始就是瞄着一个非常大的盘子去的，和腾讯的盘子一样大。”唐岩曾在谈到自己创业心态时如此说道。
十年发展至今，陌陌已经连续25个季度盈利，财务稳健，现金流充沛，手握160多亿……这样看，陌陌交上的答卷并不差。但一切都挺好的背面，却是营收净利下滑、用户流失的困境，以及直播、社交后浪的冲击。越跑越慢的陌陌，不仅没能追上当初的野心，反而迷失方向，危机四伏。
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自2014年底上市后，陌陌度过了一段煎熬时期。用唐岩的话说，就是是在曲线最漂亮的时候上市的，之后互联网红利消失，大河不进水了，在产品上又取得不了突破，整体上到了一个瓶颈期。
直到2016年，直播热浪潮起，众多新势力相继入局秀场直播或游戏直播，如映客、花椒、斗鱼、虎牙等，并掀起了一场“千播大战”。正在努力寻找破局点的陌陌，也加入了其中。基于平台的社区氛围与直播属性相匹配，陌陌很快靠着直播在红海乱战中杀出重围。
直播不仅助力陌陌实现了盈利，而且日渐成为陌陌营收结构中最重要的业务。据财报显示，2016年三季度，陌陌净营收突破1亿美元，同比增长319%，其中，直播贡献了一半的营收，2017年-2020年，直播服务业务营收分别占公司营收的83.46%、79.92%、73.16%、64.2%。而根据陌陌2021年第一季度财报，直播营收占比依然达到57%。
不过随着秀场直播的式微，陌陌所依靠的单一营收模式也开始出现弊端。虽然原未像花椒、YY那样，或没落，或卖身，但陌陌的直播业务增速却逐渐放缓。数据显示，其直播业务同比增速从2017年Q1的1264.6%下降到2019年Q3的18%。另根据2020年财报显示，陌陌直播业务营收96.37亿元，相较于2019年下降了22.8%。
而2021年一季度，陌陌直播服务收入为19.62元，同比下降15.9%。对此陌陌表示直播收入下降主要是由于对陌陌App的直播业务进行了结构性改革，以重振内容生态。
在直播业务方面，陌陌总营收、净利润增长表现得也并不好看。2017年，陌陌实现净营收13.18亿美元，同比增长138.34%；全年净利润3.18亿美元，同比增长119.31%。整体保持高速增长态势。但之后，陌陌营收、净利润增速都开始放缓，2018年全年,陌陌净营收达到19.5亿美元,同比增长51%；2019年净营收为24.44亿美元，同比增长27%。而2020年，陌陌营收更是首次出现负增长，较2019年下降11.7%。2018年-2020年净利润同比增速分别为39.4%、29.8%、-29.2%。