平台|云村，网易云音乐的扛把子？_代码|aotutaro|平台|taro|北京京东

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编者按：本文来自微信公众号刘旷(ID:liukuang110)，作者：刘旷，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
因为版权原因，国内在线音乐市场所经历的内卷和纷争是肉眼可见的激烈，在大浪淘沙之后有不少参与者成了版权大战之下的炮灰，最终让市场形成了一超一强的局面。一超是腾讯音乐（TME），一强则是正在上市中的网易云音乐。
在用“不予置评”搪塞多次之后，网易云音乐的上市进程也终于明确，进入八月的第一天，港交所官网上显示，网易云音乐已经通过了上市聆讯，正式进入上市倒计时。而上市之后的网易云音乐，似乎只有云村作为其最后的赢面。
问题的根源还在版权网易云音乐的上市进展以及未来发展，都和前阵子在线音乐行业关于版权的监管政策有着很密切的关系。
事件开始于一张关于腾讯的处罚决定书，决定书中将管控的重心落在了解除网络音乐独家版权上，以此避免腾讯对相关在线音乐市场可能具有的排除、限制竞争效果。这也就意味着，原本战火连天的版权大战，在反垄断监管之下烟消云散。
而独家版权时代一去不返之后，对在线音乐平台也带来了不小的影响。
一方面是版权令消解了音乐平台的版权城墙，将各方势力拉回同一起跑线。以往的在线音乐市场中，谁拥有更多的版权，谁就能吸引来更多的听众。这给在线音乐平台带来越来越高的版权费用，造成大部分在线音乐平台处于亏损状态中，比如网易云音乐就在3年时间亏掉了70亿。
而取消独家版权之后，在版权内容几乎通用的情况下，也就打破了原本这种依靠版权多少判定护城河深浅的模式，在版权内容方面将多家在线音乐平台拉回了同一起跑线上，甚至有可能会让那些已近关停的音乐平台起死回生。
另一方面是平台急需构建起版权之外的壁垒来保证竞争力。版权优势消失后，意味着用户在各平台之间的流动性会增大，而平台如何将这些消费者固定在自身平台之中，就成了后版权时代中在线音乐平台的新重点。
所以对于现在的在线音乐平台来说，音乐已经不是最重要的部分，基于音乐发展出更具有吸引力的玩法和业务才是重点。于是，不论是网易云音乐还是腾讯音乐，都不断在平台内上线社区、短视频、长音频等业务，用以吸引更多消费者的注意力。
云村挑起重担而对于网易云音乐来说，在其生态中能够担此重任的就是云村。除了代表背后的全资控股公司外，云村还代表网易云音乐基于评论、分享等连接行为所构建的年轻群体集聚地，也就是网易云可以基于此开展其他业务的社区基础。
这意味着，云村这个社区要担负起网易云音乐未来竞争优势的搭建责任。而这份竞争优势从何而来？不外乎是更多消费者交互场景的创造、更高的用户使用时长及粘性等方面，让消费者因为特定原因选择留在网易云音乐平台中不离开。
而具体来看，想要帮助网易云音乐构建起足够的竞争优势，云村也有着自己的依仗。
首先是比较和谐的社区氛围。根据灼识咨询报告，在目前的在线音乐平台中，网易云音乐是90后用户占比最高的平台，并其对90后用户的渗透率也高于行业平均值。这也意味着云村中用户有着较为相似的属性和情感共鸣，大方向上社区较为和谐。
另外，较高的用户参与度也是促进云村社区氛围的一大重点，在2021年一季度，网易云音乐平台中的日活用户的平均使用时间大约为76.5分钟。较长的用户使用时间，保证了用户对社区氛围的感知机会，增加了留存前提。