resso|字节跳动的音乐梦，有戏吗？( 四 )_腾讯

微信IOS 8.0.8版本似乎揭开了TME系如何在音乐产业的下一步布局。我们也在文章《微信‘彩铃’上线，醉翁之意在音乐？》中分析了腾讯音乐与微信频繁联动的用意，微信成为QQ音乐等体系内平台的流量池，也助推夯实在音乐产业全链条的优势地位。
据腾讯发布的2021年一季度财报显示，截至2021年3月底，微信和WeChat的合并月活跃账户数为12.416亿，去年同期为12.025亿，同比增长3.3%。还有数据显示，实现2亿日活，快手用了5年，抖音用了2年半，而视频号只用了6个月。微信视频号基于“微信生态”的优势，正在夺回被抖音、快手等短视频抢夺的用户娱乐时间。
从即时通讯工具到中国主流社交平台，作为“数字基础设施”的微信成为腾讯实现音乐与社交深度捆绑的战场之一。彩铃的复古温柔，微信状态与QQ音乐联动一键分享，即使被诟病微信越来越QQ化，这些功能仍然给了社交一个出口，也给了生活一些趣味。

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图源微博
值得一提的是，有网友提出，如果通过网易云音乐分享歌曲到朋友圈，歌曲便没有了播放键，只有通过TME旗下音乐平台分享歌曲才能够直接在微信内部播放。腾讯准确地击中了朋友圈社交的痛点，虽然引来一众网友的“问候”，但是不愿意接受分享的歌曲无人听的“无效社交”，一个播放键的“小心思”，也确实留住了不少用户。

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今年4月，微信视频号与QQ音乐联合推出的“原创音乐共振计划”意在培育原创音乐人，继续开拓“短视频+音乐”的沃土。同时，QQ 音乐业务线下增设了一个新产品部门，整合了 QQ 音乐直播与全民 K 歌直播团队，正在进行全新形态的互动视频功能开发，并将与视频号相融合。
通过与腾讯旗下多平台的互通绑定与导流，腾讯即便失去了版权上的独家，仍然拥有功能上的“独家”。
另一边，以“音乐社区”构筑护城河的网易云音乐，也在挖掘短视频的可能性。2017年平台便上线短视频功能，目前被融合在导航栏的“云村”中，作为短视频社交的一部分，集中音乐内容的分享。据音乐先声粗略统计，在云村广场浏览20个短视频中，有14个与音乐相关。
今年4月，在硬地围炉夜上发布的“PLAY视频计划”，是其首个针对原创音乐人群体的视频扶持计划，亦可见网易云音乐在“短视频+音乐”发力。在功能上，网易云音乐野心勃勃地加入了播客、K歌等功能，然而杂糅在音乐APP里也难免被用户诟病其略显臃肿。
网易云音乐尚在将社区属性与短视频相融合协调的阶段，而其最成熟的音乐社区社交模式依然是以图文为主。创造出全网爆梗的歌曲评论区，便是网易云音乐以图文为核心的社区活力的体现。用户将评论区作为树洞分享心情，其实在一定程度上他们也正在构成解读歌曲的一部分，虽然出现了无病呻吟、复制粘贴、曲评无关等种种乱象，然而也不乏认真听歌的人。
在《草莓星球来的人》舞台首秀上，蛙池乐队带来的歌曲《孔雀》，人物原型取样自周屋工业区的女人，描述她们流水线上流转着的岁月，引发了相关的话题讨论。他们也随后在官方微博引用网易云音乐下的歌曲评论介绍《孔雀》这首歌，并写下“我们心里的孔雀，已经属于为它插上新的羽毛的每一个人了。”这大概是作为以图文为核心的网易云音乐社区不可被替代的部分，也是短视频内容无法传达的感受。

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没有了版权困境，但也面临泛娱乐化的大环境，希望在“短视频+音乐”上打造属于网易云音乐的社区形态，也许还需要与当前还未被碎片化湮灭的强情感社区生态相贴合，也许能够与过于同质化的短视频形式相区分开。