数字媒体|长视频的日子，过得不如短视频舒坦_阿里|芒果tv

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编者按：本文来自创业邦专栏金融外参，图源：图虫。
近日，阿里巴巴发布 2022 财年第一财季（4-6 月）业绩报告，其中阿里大文娱亏损大幅收窄，引发市场关注。
众所周知，阿里的收入主要来源于核心商业业务、云计算业务、数字媒体和娱乐业务、创新及其他业务等四大板块。核心商业业务是营收中坚力量，云计算业务是新的增长引擎，创新及其他业务被寄予厚望，唯独数字媒体和娱乐业务常年亏损。
阿里2022 财年第一财季报告显示，核心商业业务收入占总收入比例超过87%，为1802.4亿元，较去年同期增长35%，增速基本与总营收一致；云计算业务，同比增长29%至160.5亿元，收入增速逐渐放缓；创新及其他业务同比增长37%至13.75亿元；数字媒体及娱乐收入同比增长15%至80.73亿元，但仍亏损4.2亿元。
其实，2013年阿里大文娱成立之际就有很多人不看好。马云更是说出：“大文娱是给大家带来快乐的”，“阿里大文娱就算亏损十年也无所谓”等言论，因此坊间断定阿里给大文娱业务十年的期限，如若十年之后还处于亏损状态便会被舍弃。
由于这些年营收不尽如人意，阿里大文娱历经几年的“拆分”、“解体”，目前仅存优酷、阿里游戏、阿里影业、大麦、体育等业务，优酷更是成为阿里大文娱主要的营收来源。不过，在爱奇艺、腾讯视频的夹击下，优酷视频日子也不好过。
付费用户增速下滑近年来，阿里大文娱板块亏损逐渐缩窄，离扭亏为盈近在咫尺。
阿里2022 财年第一财季财报透露，阿里数字媒体及娱乐业务营收 80.73 亿元，较 2020 年同期的 69.94 亿元同比增长 15%，低于阿里整体的增速。官方注释，这一增长主要是由于来自优酷、阿里影业与其他娱乐业务的收入增加。
从优酷运营数据来看，优酷付费用户规模增长确实推动了营收的增长。财报数据显示，“优酷日均付费用户规模同比增长17%，主要受优质内容供给所推动。”不过，相较于2021财年同期，优酷日均付费用户规模 35%的增速，优酷付费用户增速大大放缓了。
在视频领域，付费用户最关注的是独家的或者爆款视频内容，因此曾经的“视频一哥”，优酷付费用户增速放缓的原因也是缺乏引流的爆款剧或综艺。当然，爱奇艺、腾讯视频等平台斥巨资制作自制剧，通过营销制造爆款综艺、影视剧，也在一定程度上影响优酷付费会员的获取。
在剧集方面，优酷《风暴舞》和《一不小心捡到爱》沉底，本季度没有爆款产出；在综艺方面，优酷推出的《怦然心动 20 岁》呼声高但播放量不足1亿；在微短剧方面，优酷推出的微短剧数量远不及去年产出数量。
其实，在纳入阿里体系期间，优酷积极与阿里影业合作开发IP、制作综艺，只是效果并不明显。或者说，在爱奇艺、腾讯疯狂输出各类综艺和网剧的时候，优酷没有赶上风口，以至于被用户遗忘了。
掉队了优酷掉队之说由来已久。
早前，“爱优腾”之所以被业内人士捆绑对比，一是因为三者背后的资本均是互联网巨头，有相抗衡的能力。二是，市场规模、用户时长、视频内容等方面各有优势。只不过，在随后的发展中，优酷逐渐落后了。
其一，腾讯、爱奇艺活跃用户早已远超5亿人次，优酷则还停留在破亿阶段，小胜后来者“芒果TV”。根据易观千帆统计的数据，在2021年4月，优酷视频的活跃用户数为2.31亿，远低于爱奇艺的6.06亿和腾讯视频的5.6亿，略高于芒果TV的1.77亿。
其二，腾讯视频、爱奇艺凭借《斗罗大陆》《赘婿》等独播热剧收割流量提高用户粘性，而优酷视频虽然也有《司藤》助阵，但在持续孵化爆款方面显然式微。根据Vlinkage2021年第一季度剧集网播指数TOP25榜单显示，腾讯视频共上榜12部，数量领先，且在TOP3中腾讯视频占据2席，爱奇艺上榜10部，优酷9部，芒果TV5部。