爱奇艺|超越优酷的B站，下一步是挑战腾讯和爱奇艺？( 二 )_优酷|腾讯

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没有走爱优腾老路的B站，在国内开创了一条属于自己的发展道路（竞争对手较少），另一方面，短视频的火热也吸引了大量用户，为持续提升用户粘性，爱优腾也没闲着，开始在自制内容上发力。
视频领域新变局【爱奇艺|超越优酷的B站，下一步是挑战腾讯和爱奇艺？】短视频的迅速崛起，吸引了大量用户的使用，从前文提到的抖音每日用户使用时间超100分钟就能看出。不管是在国内还是国外市场，短视频的爆发使得视频领域迎来新变局，有的厂商开始加码短视频内容或探寻新模式，减少原有业务受短视频的冲击。
广告收入数据就能够反应该问题，根据QuestMobile发布的数据显示，在2021年上半年媒介行业广告收入占比TOP10中（国内），短视频以42.6%份额位列第一，远远超过综合资讯、在线视频和即时通讯，成为最受广告主青睐的领域。广告收入的分流，迫使其它领域的玩家不得不做出改变。

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在PGC模式里，国外同行的经历告诉爱优腾，靠买版权是不行的，想要内容更具特色还需要平台自己动手，或是自制或是投资。近些年，爱奇艺、优酷和腾讯都在加码自己的内容自制生态，构建区别于竞争对手的内容体系，爱奇艺2020年第二季度推出的迷雾剧场，就是其中的代表。
迷雾剧场主打悬疑类型剧，在内容篇幅上相较过去几十集的传统电视剧，迷雾剧场自制剧的剧集长度大多在12集左右，确保高质量内容的同时避免剧情过于拖沓，提升用户观看视频的完播率。而B站因为内容生产模式的不同，走的是另外一条道路，推出哔哩哔哩花火平台，以增加内容创作者收入的方式，促使他们长期留在B站，制作出更多优质的内容。

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内容创作者是B站充满活力、吸引更多用户的源头，哔哩哔哩花火平台其实就是B站帮助UP主更好“恰饭”的平台，花火平台主要是让品牌方能够找到合适的UP主投放广告，提升内容变现能力。根据B站数据显示，广告主的复投率高达75%，意味着广告的转化率达到一定预期，吸引广告主再次投放广告，这也凸显出花火平台的优势。
未来会如何？归根到底，B站之所以能够异军突起，超越优酷成为国内长视频领域的第三平台，是因为选择了合适的发展模式，独特的社区氛围也为B站“固粉”，进而打造出自己的差异化。参考国外的YouTube，B站的未来还充满着无数种可能，超越优酷可能只是个起点。
与此同时，B站的身后不乏挑战者，背靠字节跳动的西瓜视频在持续发力，吸引更多视频创作者入驻，抖音等短视频平台支持横屏播放、减少视频播放时间限制，也是B站未来发展的隐患之一。
在未来，长视频和短视频会形成相对稳定的市场竞争格局，因为发展模式和内容的差异，或许没有谁替代谁的说法，不同平台均对应有不同需求的人群。短视频是在线视频发展的一种新模式，未来可能还会诞生新的视频内容展现方式和内容生产模式，真正改变用户的观看视频的方式，如各类虚拟现实技术。