淘特|拼多多危险！甩掉淘宝的淘特，正在舍命狂追！_阿里|淘宝|天猫

在最新财报里，阿里巴巴公布了一件大事！
在截至2021年6月30日止12个月，淘特（原“淘宝特价版”）的年度活跃消费者增长至超过1.9亿。这一数字，已达到拼多多的23%。

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【淘特|拼多多危险！甩掉淘宝的淘特，正在舍命狂追！】在增速方面，淘特单季度新增的活跃消费者达到4000万，小幅超过拼多多的3540万。
上线一年多的淘特，已经隐隐有了与拼多多叫板的底气。

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淘特戒掉“淘宝依赖症”
对于阿里而言，淘特是一张新的王牌。
这个新平台承担着的目标和任务，是为阿里的消费生态带来用户增量，特别是下沉市场的新用户。同时，也满足在特定情况下对性价比有要求的客户的需要。
简单来说，如果用户以群体划分，淘宝、天猫吸引的A群体已经日益饱和，而阿里希望通过淘特吸引到更多B群体，从而实现国内消费市场年度活跃消费者超过10亿的目标。

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为了让淘特加速狂奔，阿里对其进行了多项创新调整。
放在以前，阿里如果有意扶持一个新项目，往往会对其进行资源倾斜，开放流量入口。例如，当初被支付宝一手“奶”大的哈啰单车，就是这样拥有了庞大的用户群体。而阿里嫡系的天猫，也十分依赖淘宝App首页的入口流量。
不过，与其他需要与淘宝“锁死”的项目不同，淘特的诞生更多是为了对标拼多多，也是为了抢占淘宝固有用户外的下沉市场。
早在去年9月，淘特就与阿里旗下的内贸批发平台1688全面打通，1688的百万产业带全量接入淘特，大量低价优质的商品铺到淘特市场上。
背靠1688，淘特成为了和淘宝完全不一样的独立平台。阿里巴巴副总裁，淘特事业部总经理汪海曾直言，淘特的商品和商家，不会出现在淘宝。
除了在商品、商家上“去淘宝化”，淘特还要在名字上动手。今年5月，原“淘宝特价版”正式更名为“淘特”，彻底去掉“淘宝”字样。

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虽然“淘宝”二字天生就带有流量，能为淘特带来更多用户，实现短期的订单增长。但若以长期的眼光来看，只不过是消费能力为1的A群体切换到了阿里的另一平台，他们所产生的单量在阿里消费体系中还是1。
而如果淘特吸引到的是B群体，这类群体消费能力是1，这就能为阿里消费体系创造额外的交易额，实现淘宝1+淘特1=阿里2。
虽然戒掉“淘宝依赖症”可能会让淘特遇到一些困难，但有舍必有得，“去淘宝化”能够让淘特吸引到的大部分新用户都是淘宝之外的用户，这为淘特进一步渗透下沉市场打下了基础。

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时隔多年，阿里重新下乡
既然要做一个跨越3个世纪的企业，阿里自然得学会高瞻远瞩。
实际上，在拼多多横空出世前，阿里就已发现了下沉市场的商机。2014年11月，阿里上线农村淘宝，主打通过网络将农副产品销售给城市，并将城市产品通过网络销售给农村。
简单来说就是，帮助村民们买进来，卖出去。
对于这项新业务，阿里重视程度颇高，推出了“千县万村”计划，扬言要在3-5年内投资100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级服务站。