拼多多|秀场直播将往何处去？( 二 )_直播|拼多多

电商直播的优势在于：
1.离钱更近，更能吸引广告主；
2.行业GMV规模更大。
阿里巴巴2021财年年报显示，截至2021年3月31日止12个月，阿里巴巴直播平台淘宝直播的交易规模（GMV）超过5000亿元，同比增长超过90%。
快手2020年财报显示，快手电商商品交易总额为3812亿元，同比增长539.5%。艾媒咨询预计，2021年中国直播电商市场规模预计达12012亿元。
某种程度上，电商直播的兴起，让主播摆脱了只能靠打赏赚钱的痛点，在电商主播动辄日带货几千万、上亿的诱惑下，难免有主播坐不住，将重心往电商主播靠。
过去秀场直播的突然爆红让花椒、一直播、YY、映客、陌陌直播们尝到了甜头，现在如果要让他们从秀场直播转变成电商直播，无异于“大换血”，难度非常大，电商这块骨头并不好啃，并且电商容易跟淘宝、京东、拼多多、苏宁等平台竞争，看似容易做起来难。
秀场直播的内忧主要有两点：
第一，平台的付费用户规模和ARPU。
第二，平台的治理。
陌陌2021年Q1季度财报显示，2021年3月，陌陌月活跃用户（MAU）数量为1.153亿，尽管月活用户数得到了提升，但它的付费用户规模却出现了下降，该季度陌陌的直播服务和增值服务的付费用户总数为1260万，低于去年同期，离高峰期更是少了100多万。
虎牙2021年Q1季度财报显示，付费用户数为590万，低于去年同期。
斗鱼2021年Q2季度财报显示，平均付费用户数量为720万，低于去年同期。
怎样保证平台的付费用户数，成了秀场直播的难题。
【拼多多|秀场直播将往何处去？】秀场直播平台早期的快速增长，与用户的巨额打赏有非常大的关系。陌陌曾公布过一组数据，2016年陌陌十大主播总收入达1.15亿元。头部主播是赚钱的大头，一个头部主播的收入可能抵得上数位普通素人主播的收入。
但是随着直播行业的发展，直播行业的相关规定也越来越详细，比如限制“天价打赏”，要求主播在直播过程中更加规范等，这些在某种程度上保证了直播行业更加走向规范化，也是直播平台必须经历的一步，早期的“野蛮生长”一去不复返。
主动求变谁都不想被时代淘汰，但在行业趋势面前，想要扭转乾坤并非易事，互联网上能够赚钱的业务早已被大大小小的巨头给瓜分，但凡有“发财”的地方，竞争都很激烈，秀场直播只能主动求变，化被动为主动。
据不完全统计，最近两年内，陌陌一共推出了包括咔咔、对眼、哇偶、对眼、赫兹等在内的12款App，既有工具型产品，同时也有社交类产品。陌陌之所以如此大规模进行新产品的尝试，无疑是想找到新的业务增长点。
陌陌这种“全家桶”式创新，究竟有没有作用呢？据郭静的互联网圈观察，大多数产品都处于声名不响的状态，唯一爆红的产品是短视频App“ZAO”，但是这款产品很快陷入“火一把就死”的窘境，迅速爆红又迅速跌落，其余的产品要么不温不火，要么在产品没有看到效果后迅速关停。
陌陌的诸多产品尝试中，它最想要创新的领域就是“社交”，一方面，社交是它本来就擅长的方向，当初之所以能从众多陌生人社交产品中脱颖而出，也是靠自身实力打出来的，。另一方面，外界对一款新的社交App呼之欲出，多闪、聊天宝、马桶MT虽然没有完成使命，但市场的需求和声音却被传达了出来，陌陌当然想要尝试一番，可惜到目前为止，效果不佳。
跟陌陌曾经收购探探类似，映客也收购了一个社交产品——积目，陌陌花费了265万股的ADS及约6亿美元现金，而映客仅花费了8500万美元。
据郭静的互联网圈观察，最近映客低调上线了一款导购返利App“小羊秘籍”，七麦数据显示，它的开发者是“Beijing Hongfeng Network Technology Co., Ltd”，该ID曾在2020年11月10日将“映客极速版”的ID由“Beijing MeeLive Network Technology Co., Ltd.”变成了现在的ID。“小羊秘籍”的开发者网站也显示源自映客。