枪口|效仿拼多多！马化腾投资的美团，却被枪口对准了微信_拼多多|王兴|外卖|马化腾|大众

2020年2月，拼多多上线拼小圈，在拼小圈中用户可以分享自己的购物记录，从而形成社交圈子。由此不难看出，拼多多对于社交的野心。
不只是拼多多，王兴也有着一个社交梦。2015年，大众点评推出“好友去哪儿”功能，在获得权限后，用户便能看到通讯录好友的点评信息。2018年，大众点评再推社交功能。

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可惜的是，王兴的这些尝试都以失败告终。如今在看到拼小圈后，王兴又一次重燃了社交梦。
在今年7月份，美团效仿拼多多“拼小圈”的模式，推出的“饭小圈”开启内测。
饭小圈究竟是什么？简单来说就是一款基于微信好友和通信录好友的外卖分享平台。
在“饭小圈”中，用户可以分享外卖订单信息，还可以查看通过系统推荐、微信分享与通讯录添加的好友的外卖信息。

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如今，在朋友圈中晒美食已经成为了不少人的常态，而美团想要做的便是，利用“饭小圈”将这部分人群吸引过来，为自己牟好处。
笔者认为，饭小圈能为美团带来三方面的好处。
第一，增加美团有价值的内容。
拼小圈能够通过熟人评价的方式，为白牌商品背书，从而实现带货的效果。而饭小圈也有类似的打算。

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目前在美团中，许多名气不大的商家有价值的评论稀少，很难给潜在买家实际的参考。而若是引入社交功能，让消费者在饭小圈中分享外卖，那有价值的评论将大大增加。尤其是熟人评价的内容，会更有可信性。
由此来看，通过饭小圈，美团能够充实商家评论体系，从而提升美团的竞争力。
第二，增加美团引流入口。
饭小圈以微信、通信录为依托，利用微信这个巨大的流量池，饭小圈能给美团起到一定的引流效果，这样一来美团能够获得更多的客户。

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第三，打造自己的流量池。
美团推出饭小圈野心不止于以上两点，其更想要构建起自己的流量池。美团希望利用饭小圈，将喜欢在微信朋友圈晒美食的用户导入美团之中，从而打造自己的流量池，提升美团活力。
谁曾想到，马化腾旗下腾讯投资的美团，却将枪口对准了自己旗下的微信。不过，美团想要从微信手中抢用户，难度相当大。
【枪口|效仿拼多多！马化腾投资的美团，却被枪口对准了微信】一是，目前来看饭小圈的功能有限，就是晒晒外卖，其内容的单一性不足以吸引用户长久地输出内容、信息。用户可能会因为一时的新鲜而加入饭小圈，而新鲜过后，饭小圈恐怕就会被抛弃。

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二是，饭小圈目前主打的为熟人社交。但是，对于在不同地理位置的两个人来说，好友晒出的外卖订单，对自己根本不具有参考性，毕竟自己身边没有朋友买外卖的店。
三是，微信巨大的粘度。在微信上面，用户已经聚集了自己的好友圈，为什么还要专门到另一个类似的平台，进行社交呢？
通过以上能够看出，美团对于饭小圈寄予了不少希望，更是希望能以此抢走将微信用户。但目前来看，饭小圈完全不具备这样的实力。
文/BU 审核/子扬校正/知秋