音乐|上市流产，网易云音乐何去何从？_下架|违法违规|app

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【音乐|上市流产，网易云音乐何去何从？】编者按：本文来源创业邦专栏蛇眼财经，创业邦经授权转载，图源：摄图网。
“原谅我一生不羁，放纵爱自由。”你有多久没有认真听歌了？
突破桎梏，直抵灵魂深处，这是音乐的力量。网易云音乐作为在线音乐的佼佼者，更懂得如何用音乐的力量来抓住人心。如今，在线音乐进入存量竞争时代。各类音乐产品里，表现最为惊人的当属网易云音乐。
然而，从5月26日到8月9日，短短74天，经历了冲刺上市到放弃上市，网易云音乐为什么突然停了下来？
音乐社交起家网易云音乐于2013年成立，此时的音乐市场已由酷我音乐、虾米音乐、QQ音乐等音乐产品占领，网易云音乐自然无法与音乐软件巨头们抗衡。但网易云音乐致力于让用户听到歌，通过UGC、个性化、社区三个功能层面，打造标新立异的音乐社区，两年时间领跑在线音乐行业。总结起网易云音乐成功的原因，不外乎这几点。
首先，利用个性化推荐吸引用户。通过推荐算法，帮用户更精准、更个性化地发现歌曲，打破人找音乐的模式，形成音乐找人的机制，满足用户的听歌需求。网易云音乐用特色服务为用户提供更科学的听歌方式，让用户能在茫茫曲库里找到自己喜欢的音乐。
其次，丰富的UGC内容推动社交。网易云音乐的UGC内容是用户自主生成的，包括歌单和评论，其他用户对这些UGC内容的认同和传播，也是网易云音乐的一种另类营销。与此同时，高质量的UGC内容提升了网易云音乐的社交属性，增加用户粘度。
最后，搭建云村社区进行社交。云村以音乐为媒介，将四散的音乐爱好者们联系起来。用户们可以在云村社区发布自己喜欢的内容，比如分享一个故事，记录一段生活，写下一段文字。在这里，大家可以跨越时间和空间，无拘无束地进行情感表达。
“文字+音乐”的创意满足了用户的情感需求，音乐社区将用户的记忆碎片与情感共鸣粘合起来。网易云音乐为用户提供展示平台，用户自由地在平台上进行交流，平台与用户间保持着良性互动，形成了独特的社区氛围，相映成趣。
版权新格局以网易云音乐为首的音乐产品解决了版权难题，随之在线音乐市场步入存量红利常态，音乐平台进入后版权时代，开启大混战阶段。各类音乐企业及依靠音乐产业链业务的企业将取得更多竞争机会，新的市场进入者也能得到保障，在线音乐平台将迎来新格局。
一方面，版权解放，禁制减少。在市场监管总局对腾讯音乐做出反垄断处罚后，腾讯音乐手握独家版权时代终结，各类音乐产品又回到同一个起跑线上。所有竞争者都可以接触到版权资源，减少资本介入，给各类音乐产品提供公平的发展环境。
另一方面，短视频开始奇袭在线音乐市场。据《2021中国音乐营销发展研究报告》显示，短视频平台成为音乐行业最主要的宣传预算流向渠道,占比52.3%；短视频平台也是“推歌”最有效的媒体渠道首选；“在抖音站内刷屏”成为了排在歌曲宣发期内大众化传播成功标准第2名的位置。短视频的奇袭让在线音乐市场的老玩家们不得不视为劲敌。
躺在独家版权吃红利的模式已经结束，在线音乐市场的玩法也要随之升级。在资源均等的条件下，将有越来越多的玩家加入在线音乐市场，老玩家们的压力不降反增。
上市流产背后在线音乐市场降低准入门槛，正是各音乐产品大显身手的好时机。相比之下，网易云音乐的优势更加显著。不料，九天时间，网易云音乐就完成了从通过聆讯到放弃上市的惊人反转。网易云音乐的操作着实让人费解，却又在情理之中。这一选择是多方面的综合考量。