美团|抖音、快手发力入局本地生活服务，美团：算不上对手_抖音|外卖|二选一|社保

本地生活服务市场是一个万亿级市场，但最新数据表明生活服务的线上渗透率仅有12.7%，蕴含无限的潜力，更是成了互联网竞想押注的热门赛道。2021年，阿里、快手、抖音纷纷布局本地生活服务领域。前有支付宝大改版，由支付平台升级为数字生活开放平台，饿了么新增休闲，娱乐等服务，后有抖音，快手入局“本地生活”，2021年，注定是本地生活市场的关键时刻。

文章插图
而作为本地生活市场的“老大”，美团早在高速发展的阶段，就盯上了快手、抖音这两块流量宝地。双方在前期选择了合作共赢，抖音还为美团在抖音的商家页面打造了专属的外链。可随着快手和抖音的发展壮大，只是合作而不能真正参与进去的玩法，对充满野心的快手抖音来说，远远不够。
如今抖音快手不甘做流量嫁衣的趋势越来越明显。抖音和快手正在围绕以短视频为主，在直播、电商、游戏以外，探索诸如直接提供给用户本地生活服务平台的更多可能性。于是我们可以看到，两大短视频平台，有6亿日活的抖音和3亿日活的快手，在本地生活领域相继发力，都推出了新的功能，新的玩法，而这也势必搅动竞争激烈的本地生活服务市场。

文章插图

l 快手

“我们今年将在以下三个方向上重点突破，直播电商、泛生活服务、社交和社区”。在今年4月底举行的光合大会上，快手高级副总裁严强就将泛生活服务列为2021年三大方向之一。

文章插图
早在去年7月，快手就上线了“本地生活”这一入口的测试。今年5月，快手同城入口由由灰度内测团购改为全量开放，所有用户都能看到快手同城频道新增的“特惠团购”“榜单推荐”“快手517”等板块；7月，快手发布“2021年快手本地生活吃喝玩乐榜单”。用户只需通过商户地理位置信息页面或搜索“快手吃喝玩乐榜”等关键词，即可进入该榜单，进行消费；除此之外，快手还在微信小程序上线了本地生活小程序“吃喝玩乐在快手”，可以不难看出，快手想要借助微信生态，进一步布局本地生活场景，进而构筑下一个具有市场竞争力的“美团”。

文章插图

l 抖音

抖音的日活接近快手的三倍，拥有短视频平台的绝大部分流量，但把持流量洪流的抖音却一直难以将其实现最大化的商业变现。于是抖音也在步步尝试中，选择了“本地生活”市场。
【美团|抖音、快手发力入局本地生活服务，美团：算不上对手】此前，抖音凭借重磅推出的“抖in city 城市美好生活环节”，与各地商家消费线上联动，该活动一经推出，就十分火热。已在全国超30个城市举办，线上话题也累计播放量超00亿，带动了百余商家的参加。可以说抖音的第一次试水，就大获成功，也让抖音看到了，线上短视频和线下生活市场相结合的未来可能。

文章插图
于是抖音随即开始与第三方平台合作，推出了“同城外卖”等业务，并为这些外卖商家带来了不少的流量。今年7月，抖音内测“心动外卖”意在把外卖和短视频相结合，进一步将流量变现。

文章插图

l 美团

诚然抖音、快手等企业的入局会让本地生活服务市场搅起一番风云，但美团作为本地生活的巨头，经过十几年的摸索下沉已经覆盖到多个城市多种业务范围。并且美团的CEO王兴早在2018年时就曾表示美团的市场份额约占整个市场的60%，到如今美团接受腾讯的进一步投资，有了更多的资金和实力去布局更大的市场格局。美团的巨头地位，终究是难以撼动的。