数字|电商直播的繁荣离不开数字技术的发展_直播|主播

“双十一”原本只是电子商务平台为促销而发起的“个人活动”，但经过近十年的中国人的努力，它终于成为购物狂欢。

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电子商务领域的竞争已进入股票时代。无疑，这将加速电子商务最初使用的图形营销向视频直播的电子商务和社交电子商务模式转变。
面对消费者的“供应端”在互动层面发生了重大变化，即现场直播使消费者可以看到，无法忍受和感受到主播促销的产品具有很大的参与感。
在短视频方面，新人账户的兴起使原本受到竞争激励的抖音电子商务生态变得更加紧张。
商业平台上的营销形式逐渐趋于同质化；而且，战斗线越长，消费者不可避免地会感到审美疲劳。在其他主要主播的直播平台上，即抖音和快手，这两家短视频巨头的头部主播都相对乐观。经常观看直播的消费者如主播的话语和套路，从而降低了消费欲望并难以购买率。
直播电子商务作为以现场直播为渠道实现营销目的的电子商务形式，是数字时代背景下实时与电子商务双向融合的产物。不可否认的是，尽管直播电子商务本质上仍然存在于电子商务中，它将基于广播来重构“人，货和场”三个要素，并具有强大的互动性和高转化率的优势，指梦网络豆芽播负责人介绍。
当然，直播电子商务的繁荣离不开数字技术的发展，各个电商平台的推广，企业对收入渠道扩展的探索，KOL型粉丝文化形成以及各种政策支持。
【数字|电商直播的繁荣离不开数字技术的发展】实时商品与内容，主播类型，直播场景和营销形式将得到丰富，并扩大了现场直播电子商务价值界限。
罗永浩去年只播出3小时，就带货1.1亿元人民币，吸引数百万的粉丝，并以此来加冕“抖音兄弟”，但这种情况并没有持续太久。
专注于下沉市场的辛巴是快手的代言人，只有短暂的时间才宣布发售。
但是对于罗永浩来说，利用自己的IP进行持续的高频曝光是一种信用货币化，但在某种程度上很容易陷入边际递减效应的恶性循环。另一方面，在有利可图的影响下，许多主播团队缺乏控制选择产品。