超前点播|腾讯视频「朝钱」点播：一条走不完的套路？( 三 )_腾讯

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这意味着，人口红利逐渐消退，视频平台需要从过去的规模导向转为效率导向，以提升ARPU值（每用户平均收入）作为未来增长的“引擎”。更何况，与流媒体巨头Netflix相比，目前国内视频平台的会员价格仅为其的1/5左右。
通过超前点播的模式，视频平台看到了更多创收的希望。爱奇艺CEO龚宇在财报会议中曾提到，“未来超前点播会成为一种常态，一种重要的提升ARPU值的方式。”去年11月，爱奇艺也率先拉开了视频平台会员涨价的序幕，黄金会员的单月价格从19.8元调整到25元/月，是爱奇艺品牌推出9年后首次的价格调整。
从爱奇艺财报也可以看到，自2019年以来，公司亏损确实在持续收窄，2021年上半年爱奇艺亏损额为26.64亿元，而去年同期亏损额为43.14亿元。
在2020年用户与爱奇艺的诉讼案中，北京互联网法院最后判决认为，超前点播不应损害会员已有权益，但也承认“探索新的视频排播方式，本无不妥。”对于视频平台来说，商业化探索无可厚非，但关键还是需要从用户出发，尊重选择。
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