餐厅|借助抖音超品日，双立人的年轻化思路值得深究_

古今中外，青春的力量似乎永不退散。斯坦福教授哈里森曾在《我们为何膜拜青春》中，强调了人们对年轻内在年轻驱力的推崇，并指出苏格拉底的持续幼态，让其可将激情带到一个新的反省高度，并着重强调了内在的年轻驱力。许多人常说“基业长青”，其本质便是在讨论一个品牌能否保持它的内在年轻驱力。诚然，品牌年轻化并不等于年轻人化，而是一定要抓住年轻人的源动力。纵观当下整个消费市场，从80后到00后，年轻人正在逐步走上台前，也带来了全新的消费需求。而面对不断刷新的消费者需求，品牌若不能跟紧步伐，就很有可能淹没在时代的洪流中。因此，品牌玩法亟需发生改变。为深度挖掘品牌未来发展道路，拉近与消费者的距离，拥有290年历史的德国厨具品牌双立人携手抖音超品日IP开展全新的品牌活动。得益于抖音超品日的天然优势，并产出优质的创意内容与营销推广，进而实现高效转化，促成了品牌用户的沉淀。在抖音超品日的加持下，双立人打了一场胜仗。

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紧扣Z世代群体发掘品牌新可能如今，Z世代已逐渐成为消费市场的主力军，也加深了品牌年轻化的进程。年轻人常将“躁动”的心寄托在物欲、商品上，也由此驱动着消费市场的升级和繁荣。此外，更让品牌期待的是年轻人未来的消费潜力，抓住年轻人就是抓住下一个时代。他们对品牌有更多的价值感知，同时也拥有自我选择权。如何吸引并引导年轻消费者，是摆在诸多经典品牌面前的一道难题。双立人通过联合抖音超品日打造品牌专属活动，强化品牌自有优势，令品牌在原有的积累中重新焕发生机。通过配合能够引爆热点讨论的话题，打造更受年轻人喜爱的产品，并借助兴趣电商新渠道，双立人找到了全新玩法。

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线上多元内容齐发助力品牌全方位发声在本次双立人抖音超品日活动中，品牌双立人在抖音平台打造多样营销玩法。通过品牌明星代言人的创意视频、全民任务挑战赛、抖音头部主播带货直播等多种趣味玩法，为品牌沉淀大量新粉丝，吸引源源不断的年轻流量。在抖音超品日活动预热期间，双立人品牌代言人肖战结合主题“每一面都精彩”拍摄创意短片，通过其经典动作“打响指”打造魔法厨房，在全网吸引大量关注，引起粉丝的模仿与二次创作。

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此外，在本次联合活动中还推出 #每一面都精彩抖音全民任务挑战赛，打造品牌专属剪映模版。通过引导用户创作短视频内容来展现在不同场景下的美好状态，挖掘双立人#每一面都精彩的活动内核。大批颜值类、情侣类、搞笑类KOL带动UGC帮助话题持续升温，截止目前，站内挑战赛话题曝光达1.2亿。

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28日，广东夫妇（大狼狗郑建鹏言真夫妇）空降位于上海太古汇的双立人抖音超品日主题餐厅，进行直播带货的专场活动，帮助品牌实现销售转化。通过大狼狗夫妇对双立人产品的解说以及与双立人米其林主厨的互动，将产品亮点更加真实生动的展示出来，最终实现品牌销量的增长与粉丝的沉淀，达成3900万的GMV。

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线下构造沉浸式互动推动品牌与消费者的双向沟通除了多面开花的线上营销方式之外，双立人抖音超品日的亮点还在于线下联名主题餐厅的体验活动。8月29日，在双立人抖音超品日主题餐厅举办的美食学院活动，到场的消费者能真实感受品牌魅力，助力品牌实现粉丝的有效沉淀。