行业|2020年中国OTT行业现状及趋势分析，仍具备广阔的想象空间「图」_数字平台|面授培训中心|bosti

文章插图
一、OTT行业概况
互联网电视（OTT）是指基于公共互联网传送包含视频、音频、图形、文字和数据等，通过电视机、机顶盒等终端接收设备，向公众提供安全、可靠、可交互和可管理的多媒体视听业务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。
我国OTT行业发展主要经历了四个阶段：市场导入期（2008-2009年）、引入牌照期（2009-2010年）、市场规范期（2010-2015年）、以及目前所处的快速发展期。
中国OTT行业发展历程

文章插图
资料来源：公开资料整理
二、OTT行业发展现状
2016年及之前，我国有线电视是行业主流，缴费用户明显高于OTT激活量。但2017年后，随着技术的进步，OTT激活量迎来高速发展阶段，市场规模超过传统电视，截至2020年，我国OTT（智能电视+智能机顶盒）的激活规模增至2.95亿，两倍于有线电视缴费用户。

文章插图
资料来源：公开资料整理
【行业|2020年中国OTT行业现状及趋势分析，仍具备广阔的想象空间「图」】就硬件入网来看，对比2016年，2020年通过OTT上网的用户比例显著提升，其中，一线城市使用OTT用户比例增幅最高，从2016年的4%快速上升至2020年的22%，增幅超400%。

文章插图
资料来源：公开资料整理
近年来，随着我国网民规模和互联网普及率的上升，我国OTT用户数保持稳定上升状态，2020年我国互联网电视用户数达9.55亿，同比增长16.32%。

文章插图
资料来源：国家广电总局，华经产业研究院整理
随着我国OTT用户数逐年上升，我国OTT集成服务业务收入也呈现持续增长的态势，从2017年的19.31亿元上涨至2020年71.10亿元；2021年上半年我国OTT集成服务业务收入达37.23亿元，已超过2017年全年的业务收入。

文章插图
资料来源：国家广电总局，华经产业研究院整理
从广告运营收入来看，由于OTT受众规模大，广告效应强，OTT行业商业化价值与日俱增，因此2017-2020年我国OTT广告运营总收入从26亿元增长至121亿元，年复合增长率高达46.88%。

文章插图
资料来源：公开资料整理
2020年我国OTT广告运营总收入为121亿元，其中，内容层收入80.4亿元，占比高达66.45%，排名第一；随后是系统层收入、应用及其他收入，占总广告收入的比重分别为21.65%、11.90%。

文章插图
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国OTT行业市场全景调研及投资规划建议报告》
三、OTT行业竞争情况
卫视方面，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视位列直播频道晚间时段排行榜前三，其中湖南卫视以市场份额4.58%的绝对优势排名第一；其次，浙江卫视和东方卫视市场份额分别为3.00%、2.42%。

文章插图
资料来源：公开资料整理
在点播视频媒体方面，云视听极光（腾讯）、银河奇异果（爱奇艺）以绝对优势领跑视频媒体，市场份额分比为21.22%、18.75%；随后CIBN酷猫影视（优酷）以市占率12.34%排名第三。