滴滴出行|滴滴下架百日后,网约车们又补贴疯了


滴滴出行|滴滴下架百日后,网约车们又补贴疯了
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编者按:本文转自公众号运营研究社,作者郑宇轩,编辑仵静文,创业邦经授权转载。
自从滴滴从 2015 年前后的“第一次网约车”大战(快滴、滴滴、优步低价争抢市场)胜出后,就一直在网约车市场保持着“一家独大”。
根据前瞻产业研究院的数据显示,2020 年 5 月,滴滴平台的月活跃人数高达 5439w 人,是第二名首约汽车 20 多倍。
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图源:@ 前瞻产业研究院
但是,随着今年 7 月国家出手对滴滴进行整治,让其他平台看到了“发展”的机会。
7 月 3 日,滴滴出行宣布暂停「新用户注册」;7 月 4 日,滴滴出行 App 下架。
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从 7 月 2 日国家网信办对滴滴启动调查,到今天已经近百日。在这些天里,各个网约车平台为了尽可能多的抢占市场份额,简直“抢破了头”……
01
滴滴“跌倒”、补贴混战重启?
滴滴出行下架的当晚,各大网约车针对滴滴的“围剿”就已经开始了。
1)美团打车:攻势最猛
在 7 月 9 日,滴滴出行下架仅五天后,近两年都不温不火的「美团打车 App 」立刻上线新版本,并发布了新的美团黄 Logo。
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上线后,美团一副“势在瓦解滴滴垄断”架势,立刻开启了两大动作:服务范围扩张 + 用户扩张。
一方面是服务范围扩张。今年 7 月,美团打车一口气开通了 100 多个城市的服务。与之相比,上线 2 年的如祺出行仅上线 4 个城市,曹操出行则只在 30+ 个城市提供服务。
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另一方面,是用各种优惠、补贴,扩大用户数量。
从 7 月开始,美团打车会不定时给用户派发 7 折优惠券(有最高抵扣额度):
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对于新用户,甚至还有面额十几元二十元的“首单红包”。
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除此之外,美团打车还和美团 App“梦幻联动”,做了一次「现金裂变」活动:
9 月 8 日,在登录美团App 时,能看到“邀好友、赚现金”的活动链接;只要将链接分享出去并被好友点击,就能立得 1 元现金。
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对于司机,美团打车也加大了扶持力度。
刚注册的新司机可以参与“7 天免抽佣金”和“拉新司机获现金提现”活动。
另外,还推出了“多阶满单奖”,司机每天订单量达到一定数量,最高可以拿到 200 元现金。
对于司机来说,这些重重的优惠中,他们最看重的还是平台免佣金。@界面新闻 采访的资深网约车司机王师傅就提到:
“我打开美团一下拉(页面)一看,发现还真挺合适,使用「美团打车」接单,单公里可赚 3.8 元至 4 元,而其他平台抽佣之后单公里仅可赚 2.5 元至 3 元。
在这样的优惠力度下,已经有不少司机开始“转投”美团打车。
2)曹操出行
滴滴被下架后次日,曹操出行的下载量也迎来了近期“小高峰”。
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【 滴滴出行|滴滴下架百日后,网约车们又补贴疯了】数据来源:七麦数据
伴随着高下载量,曹操出行 7 月的订单需求量创下历史新高,是去年同期的 150%。

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