芒果TV|爱优腾取消“超前点播”，那芒果TV呢？( 二 )_

在舆论和监管双重压力下，存在了2年多的超前点播模式终于迎来终结，这也算是视频平台们与消费者的一场“和解”。
对于消费者而言，花“重金”追剧的时代或许将成为过去。对于平台而言，这一场看似由外力推动的改变，实则也是给了平台自省回头的机会，毕竟，如果只顾利益而不顾用户，最终损伤的还是平台自己。
爱优腾们盈利关难过无论是各种VIP会员、黄金会员、钻石会员甚至超前点播，还是会员费涨价，长视频平台此类收费机制一直受到诟病，被批“吃相难看”。这背后，是爱优腾们至今难以跨越的盈利难关。
公开数据显示，三家头部长视频平台，目前都尚未实现盈利。
以爱奇艺为例，自2010年正式上线至今一直处于亏损状态。财报数据显示，2015-2020年，爱奇艺累计净亏损高达358.54亿元；2021年二季度，爱奇艺净亏损达到14亿元。
腾讯视频也仍处于烧钱状态。财报数据显示，2018年腾讯视频亏损60多亿元；2019年，尽管付费会员规模突破1亿，但该年亏损仍达到30个亿。
从阿里巴巴发布的2022财年第一财季（4-6月）业绩报告透露的信息来看，优酷也依然处于亏损状态。
目前，收入模式单一、运营成本高是国内长视频行业面临的普遍问题。
从商业模式来看，长视频平台的收益主要来自会员费用和广告收入。比如爱奇艺2020年营收构成中，会员服务和在线广告服务带来的营收占比接近八成。
这模式的关键在于用户数量。然而，从视频平台的用户特性来看，视频产品消费者更多是跟着好内容走，用户忠诚度不高。这也意味着，平台需要不断投入大额成本购买影视作品版权，以留存住一定体量的用户。
近几年，随着内容版权费用水涨船高，平台们也加大了自制内容的产出比重。比如在2021年初龚宇就曾表示，今年在版权内容按计划播出的同时，爱奇艺将有大量自制内容播出。
但自制内容的费用也在逐年上涨。2015年爱奇艺的自制剧《盗墓笔记》上线后，虽然推动订阅会员数由500万跃升至2000万，但每集投入高达500万元，远高于传统电视剧的制作成本。
版权费用和自制内容的高成本，使得视频平台经营成本长期高企，即使营收数据可观，却也难逃亏损。
以爱奇艺为例，2015-2020年其营业收入在不断提升，但营业成本也始终居高不下。

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具体来看，爱奇艺的营业成本包括内容成本、宽带成本、研发成本等，其中，内容成本（主要是版权成本和自制内容成本）所占比重最大。根据财报，爱奇艺2020年内容成本为209亿元，占营业成本和营业收入比重分别为59%和70%。
持续的烧钱状态，让长视频平台们都迫切想找到更多的盈利点。由此也不难理解，为什么超前点播这一模式备受争议，平台们依然趋之若鹜。
龚宇在2020年曾乐观认为，超前点播未来会是提升平台ARPU值（单用户平均收入）的一种重要方式。
如今，超前点播模式的取消，不仅是视频平台们失去了一个收入来源，背后更是长视频行业的规则在发生改变。未来，平台的服务水平、运营能力和产出内容质量，才是竞争关键。
芒果TV还能淡定多久？截至目前，国内四大视频平台中，仅芒果TV尚未对超前点播做出表态。
在超前点播模式上，芒果TV也是表现积极。2021年上半年，芒果TV上线超前点播剧超过20部，占上新剧总量的47%。
网友们已经纷纷“喊话”芒果TV：“什么时候也取消超前点播？”

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值得关注的是，芒果TV是目前为止四大长视频平台中唯一实现盈利的。2017年，芒果TV扭亏为盈，该年实现净利润4.89亿元，在之后数年里也连续实现盈利。