donews|快手电商开展不正当营销、发布虚假宣传信息行为专项整治
DoNews10月11日消息(程梦玲)昨日,快手电商发布《关于【不正当营销】和【发布虚假宣传信息】的专项治理公告》,将重点整治借助社会公共事件营销或推广商品、利用离奇情节博取用户眼球,再用低价等手段诱导用户购买商品、普通化妆品宣传其具有特殊功效等行为。
快手官方对【不正当营销】和【发布虚假宣传信息】常见的违规场景进行了梳理,具体如下:
【 donews|快手电商开展不正当营销、发布虚假宣传信息行为专项整治】一、【不正当营销】的常见违规场景,包括但不限于:
1.借助突发疫情、地震、灾情等社会公共事件营销或推广商品;
2.利用吵架、出轨、炫富、团队冲突等离奇情节博取用户眼球,之后再用低价等手段诱导用户购买商品;
3.通过承诺福利的方式吸引人气,但最终不兑现。
4.发布易导致用户误以为带货达人为医生、金融从业人员等特定身份的混淆信息,从事药品、保健食品、医疗器械、保险或其他金融理财产品的推广营销。
二、【发布虚假宣传信息】的常见违规场景,包括但不限于:
1宣传普通食品有保健、两性、治疗等功效。
2对普通化妆品宣传其具有特殊功效。
3商品无专利或专利受理中,但宣传商品有专利。
4对珠宝类商品材质、克重、品质等重要影响商品价格的信息进行虚假描述、或描述不一致,导致消费者权益受损的。
5对珠宝首饰的属性等进行夸大宣传,例如口播时宣传收藏级别、祖传、无价、天花板级,价格上万、线下专柜几万等。
快手电商方面强调,对于违规行为,平台将视违规情节的严重程度、违规次数等情况综合判定,处扣分、暂停使用购物车、支付违约金、封禁快手账号等处理措施,直至清除平台、终止合作。
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