优惠券|拼多多翻车了？iPhone13首销降500的套路，让不少消费者都中招！_精锐教育|教培|张熙|尚德机构

9月17日，iPhone13全系开始预售，这也忙坏了电商平台，这其中拼多多的补贴力度相对比较大，iPhone13全系降价了500元，这吸引了大量用户的关注，而在当晚抢购时，基本秒没，而有部分购买了的用户随后被砍单，这件事在社交平台上迅速发酵，一些数码博主也开始质疑拼多多玩不起，那么这次事件到底是因为什么呢？

文章插图
为什么大家都会选择在拼多多上买手机？
不知道什么时候开始，拼多多从一个不入流软件变成了一个很多人经常使用的软件的。不仅如此，像大学生这样的很多群体现在都选择使用拼多多，并且拼多多也有一个非常好的东西，就是百亿补贴。在补贴中，我们可以看到很多电子产品都有大额的代金券。而这一次，iPhone13的价格下降了500元，这意味着你可以节省500元。

文章插图
当然，你不得不服，拼多多还是会玩一直以来，我们都认为，拼多多的崛起之路尽管有很多并不光彩的事情，但确实提供了教科书级的经验，如何从巨头的夹缝中挤出来。拼多多在游戏环节基本是无敌的，这些游戏或者裂变的活动，基本将心理学人性弱点等玩得非常明白，说实话，笔者也曾经试过两次想要薅一下拼多多的羊毛，但最终都没有成功。
至于百亿补贴这个计划，其实就是通过一些渠道，包括对参加活动的商家在抽佣上有极度倾斜，再加上一部分真金白银的营销资金，这事居然真的就成了，甚至还有一些砍价拿iPhone的活动，可以说真是吸引了太多用户，包括真的具有购买力的用户。

文章插图
从营销和获客成本上来说，在今年第二季度，拼多多活跃用户的获客成本就已经提升到367元，而通过百亿补贴或者免费拿这样的活动，可以吸引并留存大量的活跃用户，仅仅是一个iPhone13预售，其流量恐怕超越一般大促日，从获客成本上来说，支出其实是减少的。

文章插图
【优惠券|拼多多翻车了？iPhone13首销降500的套路，让不少消费者都中招！】那么大家真能抢到吗？
那么大家都真的能抢到吗？拼多多买的iPhone13被砍单是怎么个砍单法呢？首先500优惠券是要靠抢的，如果幸运地抢到了，并支付成功后，才有可能会被“砍单”。很多用户在付款成功后，会突然收到提醒被退款的短信。被退款的原因是“账号和收货地址被判定为不符合发货条件”，或者是因为“系统异常”。

文章插图
据拼多多的官方解释，这是因为百亿补贴的活动太强了。如果用户获得500元的优惠券并将其转让给黄牛党，他可以获得200元。因此，根据平台的算法，只要与您购买的地址住在同一条街上的人，您的地址可能会被识别为“不符合交付条件”。此外，收件人、手机号码以及该人其他银行卡绑定的号码也将被削减。
此外，根据经销商的最新消息，苹果官方不再提供拼多多和万达线下未经授权的商店。如果消息属实，那可能是因为苹果不同意这种砍价的营销方式，而且平台上销售的混合商品导致拼多多的平台形象更像一个“折扣平台”，这与苹果的品牌形象和手机定位不符，所以停止了经销商的供货。

文章插图
总体上来看，这次拼多多赚流量算是失败了，但是百亿补贴是拼多多的招牌，因为抢这次iPhone13的热度，导致之前积累的口碑造成不同程度的损伤，这确实是得不偿失了。