中国消费者|北京九鼎聚力影视浅谈好莱坞如何做好电影衍生品_信用|成都市|注册|申请|机构

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福斯授权及衍生品部总裁Jeffrey Godsick结合好莱坞的经验，谈到了做好消费者教育的重要性：“中国处于起步阶段，这个阶段最重要是做好消费者教育，让他们知道盗版就是偷盗……电影行业从业人员有很多除了明星以外的人，设计师、特效师、服装傅等等，如果盗版的产品成为了一种文化蔚然成风的话，这些人的利益会受到非常严重的影响，所以我们需要和消费者直接进行教育活动，让他们认识到伤害性。”
在索尼影业全球消费品部高级副总裁Mark Caplan看来，开始做电影衍生品要保证高质量的材料，“这是很好的教育消费者的方式，为什么要买货真价实的产品，一个真正的产品和仿造的产品之间的价值差别是很大的”。
【中国消费者|北京九鼎聚力影视浅谈好莱坞如何做好电影衍生品】华纳兄弟消费品部中港台、东南亚区董事总经理李宛婷认为版权保护可以分两方面去看。第一是实体店的假货。假货其实很难进入零售店，但消费者选择在地摊买假货也很难控制。另外是网购的假货，中国消费者热衷网购，网上的假货比较难区分。华纳与美国总部的法律部门和中国的相关组织合作，网上集中打假取得了一定的成果：“通常一到两天就可以把网上的假货拿下来。”
除了知识产权保护，Jeffrey Godsick认为，着眼思考长期战略也是至关重要。“像迪斯尼要在奥兰多动物王国里要建立一个新的阿凡达主题公园，在其他的地方也有阿凡达系列的表演进行世界巡演，在未来还会针对阿凡达当中的星球潘多拉建立起一个主题活动，让大家参与进来，探索潘多拉星球，第一站在中国的台湾，然后来到大陆，持续一年左右。这是长期的战略，内容不止是核心类别的产品，我们考虑的是未来15到16年，我相信随着产业的发展如果我们长期规划还是有很多机会的。”
结合华纳的经验，李宛婷则强调，衍生品有不同的分类，包括衣服配饰等软性衍生品、玩具家装等硬性衍生品，以及海报等产品的推广。每一个类目都有相应的专家跟不同的客户谈不同的诉求。衍生品并不单单是电影玩具这么简单。 “比如跟时装公司合作，一个项目有50、60个图档才可以做一系列的服装系列；如果跟玩具公司合作，主要是看有没有人偶和汽车3D档案；电影海报合作是推广的重点。”