产品设计|盯上老年群体的探探，并不性感_经理|哈姆雷特|依据|产品设计

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图源：图虫创意
编者按：本文来自微信公众号新眸（ID:libusiness），作者阮雪，创业邦经授权转载。
今年重阳节，探探与上海的叔叔阿姨们进行了一场关于感情的对话。与印象中过来人版“人生经验”说教所不同的是，这次对话带来了很多贴合时下年轻人想法的答案，比如：“女孩要学会为自己撑伞，盲目希望在暴雨中有人送伞，这是不保险的”，“如果让我选择一千万与现在的婚姻，我选择一千万”。
抛开对话，定位为陌生人社交的软件，探探这样的不知所云的宣传方式，和充满争议性的文案，不禁引人深思，它究竟想表达什么、或者做什么？围绕视频本身，人们对于这是真实记录、还是脚本策划仍有质疑。社交软件的商业化，一直以来都是关注焦点，探探也不例外。问题是，这次夕阳红营销玩法，探探是否过于刻意？
“不试试怎么知道”“不试试怎么知道？”是对话结尾的一句话。
对于想要通过社交软件交友和恋爱的用户来说，这句话就像是心灵的叩问。“向右滑喜欢，向左滑无感，翻动探探推送的照片，寻找与你最近的缘分。如果你喜欢的人也喜欢你，恭喜，一见钟情！”那么问题来了，眼下的探探最想让谁来试试？答案显而易见：是女性。
地理位置+颜值交友，简单的产品逻辑，让探探收获了大量用户。原因很简单，比起需要付出时间和感情上的“沉没成本”，现代人的喜欢变得更加容易：精致的面容、好听的声音、合适的星座都成了会心动的理由，这也是当下社交软件的产品密码。
男女性先天对“外表”敏感度的不同，也决定了探探一类基于“颜值”的社交软件更受男性欢迎。
根据公开数据显示，截至去年12月，探探的注册用户已超4亿，值得一提的是，探探的男性用户数量是要高于女性用户的。根据荷兰阿姆斯特丹自由大学发表的科学研究报告：男人爱看美女，是一种十分自然的条件反射。无独有偶，人类行为学家哈妮范霍夫教授经过研究发现，当一名女子进入男人的视线范围之内，无一例外，男人的目光立刻就会被这名女子的外表吸引过去，这个过程完全是人体自然机能在起作用，是一种“巴甫洛夫”条件反射。

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图：探探使用群体性别分布情况（来源：艾瑞数据）
男多女少在各大社交软件中也都是正常现象，但对于一个主打恋爱社交的探探来说，这并不算是一个好现象。
就国内而言，可以称得上现象级的陌生人社交软件，应该是已经改名的陌陌。即便是红极一时的陌陌，也未能逃过因男性视角的产品设计，致使女性用户流失，最后陷入男性用户活跃度下降的死循环。
吸取陌陌经验教训的探探，近些年在提升女性用户体验感上花了大力气：
首先，虽然探探的左右划匹配方式追求高效的匹配效率，但如果女生没有双向喜欢后，不能开启聊天，更加侧重女性的选择权，同时男性用户每日的喜欢数量有限制，如果想增加次数需要开通VIP，一定程度上避免了“广撒网”的现象。
其次，在聊天的过程中，如果出现敏感词语，探探的界面会主动出现弹窗，提醒女性辨别是否遭到骚扰，一旦判定，对方会受到封号处理，这些产品设计和安全保障措施，都在一定程度上让女生对于探探的印象好过其他软件。
随着女性话语权的增加，“男色经济”得到升幂，不少女生纷纷加入“外貌协会”，这也为探探增加女性用户打开了新切口，在探探的新一期宣传视频中，代表“女性主义”的声音此起彼伏，探探尊重女性的品牌形象也得到加深。