tiktok|高速发展的直播带货行业 TikTok篇_

2021年以来，有两个概念在营销界很火，也很受青睐，第一个当然是今年的当红炸子鸡——直播营销，第二个其实不是新概念，是从2019年起就已经为人所知的私域流量。
这两个营销概念之所以火，本质原因是，在今年的特殊商业环境下，不少企业的营销预算都大幅度缩减，企业们都希望做点投入产出比较可见的，或基本不需要投入就能带来一定效果的营销。
4月份，TikTok电商功能已经在英国开通，但最近两个月，中国的跨境电商圈子才开始讨论起相关话题。原来，6月以来，TikTok英国站开放了跨境店功能，邀请中国跨境卖家入驻，通过一定资质审核，中国企业可以直接开TikTok小店，将自己的商品卖给英国消费者。
TikTok正在积极发展电商业务，目前已接入Shopify旗下的百万独立站商家。据外媒报道，2020年12月，TikTok在美国与沃尔玛测试直播带货，今年2月、4月，则分别试水印尼站、英国站的小店功能，5月，还在美国推出了直播PC版本。
目前来看，「TikTok」在 PC 端的直播功能有两个明显的问题，一是没有根据不同直播内容对直播间分区；二是几乎所有直播间都采用竖屏的形式，比如一个叫 anthonyriveras 的主播同一时间在「TikTok」和「Twitch」上直播，但是在「Twitch」上的效果是横屏，「TikTok」上却是竖屏，笔者推测是因为「TikTok」还没有为 PC 端的直播引入横屏的格式。
总之，「TikTok」在 PC 端已经初步搭建好了一个主流直播平台的界面和功能，为了快速启动，把「TikTok」的直播内容直接拉了过来，但明显针对 PC 端的优化还不够。

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【 tiktok|高速发展的直播带货行业 TikTok篇】

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