小帮|《中国互联网家居家装发展白皮书2021》新鲜出炉，共同见证数字化助力用户“住造美好家( 三 )_

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家要分享传递
随着现代生活社交圈的逐渐扩张，社交语言也得到了延伸。从规规矩矩的“上学、工作生活圈”到“各式兴趣爱好圈”、再到近些年对家的愈发重视而兴起的“美好家志同道合社交圈”，家成为社交新语言。
超过一半（52%）的用户表示非常愿意在住小帮平台分享家，其分享内容可以贯穿从家装到后家装居住全时期。如家装过程的小成就、装修日记、硬知识等样样都有极佳分享传播价值，而住进去后的分享内容则更能体现人居烟火气、以及住户与家互动的美妙细节。
究其原因，大多是自我满足、利他动机和社交目的，不论如何，用户在住小帮平台上都找到了分享家的价值和意义所在。

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美好家众生相：人人有观点，共筑美好家
随着家居商品供应的丰富化和人们购买力的提升，消费者购买商品不再仅仅是为了满足基本家装需求，而是出于对全新生活方式的追求，特别是年轻群体期待着更多住造美好家的尝试。
营造幸福家居，年轻群体引领
在美好家的追求上，近七成用户为年龄分布在24-40岁之间的用户群体，且较大部分活跃在对于互联网家装接受度较高、家居生活需求更为丰富多元的一线、新一线城市。

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追求美好家从设计改造开始，视频内容最受青睐
归纳住小帮留资用户搜索的热词发现，用户在留资前30天对设计改造类的内容最为关注，其次是与家居空间相关的种草内容。易观分析认为，在用户家装计划筹备阶段就有效触达用户的个性化需求以及潜在需求，将会是用户转化的关键。

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内容体裁方面，住小帮家装内容体裁丰富多元，以图文、视频、微头条、整屋案例等体裁形式为主，其中，视频内容最受用户青睐。从不同体裁阅读量同比增速来看，整屋案例和视频的阅读量增速较高，整屋案例阅读量同比增长223%，视频阅读量同比增长194%。

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我就是避坑指南，行走的种草机
近年来住小帮平台上专业化的创作者愈加丰富饱满，给用户提供丰富多样而又专业的种草建议。数据显示， 2021年8月，住小帮平台线上活跃作者数量同比增长47%，月度活跃作者数量整体呈上升趋势。
易观分析认为，设计师、装修公司等创作者作为专业人员，其创作内容更具职业化与可信度，并能够输出更多样的思考角度，更深更广的内容，从简单"避坑"到"个性化种草"，有利于满足用户更高层次的需求。

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不拘泥于定式，玩转个性化
住小帮平台为用户提供多样化、个性化的家装服务，海量的创作者在平台上发布内容，稿件内容层次维度也越发丰富，囊括从装修流程介绍到装修风格设计，从个性化定制到时尚家装推荐等多个方面、多个层次的家装内容，充分满足了不同类型用户群体的需求。住小帮数据显示，创作者的投稿量整体呈现上升趋势，2021年8月，投稿量同比增长140%。
我的美好家是什么样子，相信每个人都会有不同的答案。在Z时代眼里，家的居住无定式，不一定要有自己房子，但一定要有自己性格；在科技发烧友眼中，家要开启智能时代；在环保一族眼里，家要低碳才够酷。但我们的美好家，会在时光的流逝中，在细碎和温暖的日常里，始终延续着我们丰富的情感，成为承载我们所有情感的空间。