电子商务|直播电子商务用户快速增长，重建商业模式_蒲长廷|周冲|北青|国际|消费争

作为与群众生活息息相关的新型网络形式之一，直播在数字社会建设中潜力巨大。

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短视频平台电子商务业务和许多平台的直播电子商务服务正在广泛而深远地影响中国市场的营销理念和消费模式。
在直播电子商务用户的快速增长背后，我国在线视频用户突破9亿，占整体网民比例93.4个百分点的庞大。
《报告》认为，作为聚合视频，社交和在线购物的新型形式，直播电子商务不仅具有商品营销中的鲜明媒体特征，而且还在现场直播社会中重建了商业模式。《报告》显示，行业专家对直播电子商务的内在特征进行了多层次解释。
主要平台电子商务运营负责人曾说过，我国在互联网领域长期基础设施投资的三种特点是短视频作为内容载体的直观力量以及直播缩短了买家与卖家的距离。
现场直播解决了传统电子商务将产品数字化后的信任机制问题。在“互联网+”时代，消费者更加关注个性化和体验式消费。
通过针对性的国货宣传计划，多个直播电子商务平台提高了国货品牌的曝光度，增强了消费者心目中的认知。
总体而言，在直播带货的缩影背后，众多明星正在积极提供多方面支持，例如账户功能，内容规划和流量指导。同时为名人定制个性化运营计划，逐步建立了星级与用户的信任与联系，并建立了私有数据。
电子商务直播也在从事品牌等平台战略的推动下，凭借着年轻化的电子商务生态系统，新消费群体价值和很高的用户购买力的优势，利用短视频+直播数字基础设施矩阵构建新的商业生态。
快速移动用户生态的多样性也催生了他们对商品更加多元化的需求；电子商务生态的发展日益成熟，各平台也在不断探索新游戏玩法，指梦网络豆芽播负责人介绍。
【电子商务|直播电子商务用户快速增长，重建商业模式】未来将通过直播连接消费者和工厂来提高制造业效率，促进城乡消费平权，刺激内需，重构用户的消费决策并实践对社会更有价值意义的道路。