外部性|制作优质短视频背后的“潜规则”( 二 )_二选一|会员|山姆|会员店|供应

由于每个人的生长环境不一样，所以得出的结论也不一样。所以内容创作者在创作短视频时，由于传递媒介是台词、 BGM和画面，这三点要尽量贴合大部分消费者共有的认知，让尽可能多的消费者接收到内容创作者想要表达的意思，这也就是一个视频内容的基础。
3. 注意消费者的感官体验短视频不仅要注意贴合消费者认知，同时还需要注意消费者的感官体验。
封面和标题是消费者最先看到的内容。以快手APP页面举例，快手采用两栏形式对视频进行展示，用户可以根据封面和标题进行视频初筛，选择自己想看的内容。所以，选择最贴近视频主题和图片和话术最为封面和标题最为合适。
当然，在平时我们观看短视频时，我们也会遇见一些“标题党”或是“封面党”，它们也是成功把握封面和标题的典范。但是“标题/封面党”的套路会让消费者有一种“受欺骗”的感觉，观看效果并不好。
好的台词应当清晰、流畅，不携带杂音，自然吐露，台词中携带情绪，同时注意语调。而BGM存在的主要目的是为了烘托气氛，让消费者可以进一步感受内容生产者想要表达的主题。在短视频传达的听觉信息中，台词和BGM之间相互协调、相互烘托，给用户一个良好的听觉体验。
画面需要注意画面的美感、人物的动作、表情传递出的信息、环境、人物和剧情的配合。视觉和听觉的内容，都是由内容创作者根据视频主题进行选取，但是选取原则，就是需要贴合大部分消费者的认知。
有些底层内容创作者没有意识到需要将视频内容和大众认知之间建立联系，因此平台也会辅助内容创作者，给作者的作品提建议。例如平台会建立帮助内容创作者提升创作能力的群，指导底层内容创作者如何创作会更好，运营来给内容创作者提出建议，来帮助内容创作者注意消费者认知和感官体验等小点。
4. 注意群体影响人都是群体动物，行为会受到群体影响，消费者在消费短视频时，同样也会受到群体的影响。
例如前一段时间爆火的“人类高质量男性”的短视频，分析现象背后的原因，前期火是因为90这个年龄段承受相亲、找对象的困难，不仅受到家中七大姑八大姨的催促，又是受到现实因素条件、彩礼等困难的阻碍。同时这个年龄段的用户也是网络冲浪的主力军，他们面对困难，心里有苦想要发泄。在这时，出现了“人类高质量男性”视频，给所有情绪找到了一个发泄口。
后期火是因为这个梗突然火，让更多的人关注相关内容，进行评论，点赞等操作，也顺便给这个话题成为爆点再加了一把火。因为梗的横空出世，在别人聊起的时候让自己也有一些话题，不想成为别人口中的“outman”，所以就会进行关注，这就是群体的影响。
能够受群体影响的不只是新梗的产生，还有社会热点问题、明星绯闻等，因为关注的人数多，所以会吸引更多的人来关注，所以在内容创作者创作视频时，就会有“蹭热点”这种操作。
5. 网络外部性网络外部性的定义，是指连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量【2】。就是每个用户从使用某产品中得到的效用于用户的总数量正相关。当一个内容创作者的粉丝数量达到一定规模时，他也会拥有网络外部性。
举个例子，当一个拥有大量粉丝的内容创作者产出一个作品，会获得更多的点赞和评论，粉丝对这个作品产生更多的互动，同时也带动粉丝和粉丝之间的互动，在互动过程中，可能会因为观点相同、想法有趣，消费者产生新的情绪价值，这样消费者从这个产品中得到的效用要比其他作品高的多，就会吸引更多的消费者进行观看。