梁振鹏|线上销量大涨之后壁挂炉Q4热度何以延续？_健康码|朱巍|信息化部|字体|老

【梁振鹏|线上销量大涨之后壁挂炉Q4热度何以延续？】财联社｜新消费日报（北京，采访人员郭辉）讯，“双十一”购物季正式开场前夕，壁挂炉这一在国内属于相对小众、地域特征明显的细分赛道，正悄然成为这个冬季的电商新宠。
新消费日报采访人员从京东方面获取的数据显示，壁挂炉市场在今年第一至第三季度经历了大幅增长，前三个季度的销售分别同比增长200%、120%和150%。
京东家电事业部厨卫业务部总经理张京表示，受今年冬季气候影响，随着取暖高峰以及购物季的到来，壁挂炉将迎来消费旺季，销量或有望延续前三个季度的增长趋势。
不过，资深产业经济分析人士梁振鹏向新消费日报采访人员介绍，以上数据并未完全反映壁挂炉市场客观行情，主要原因是该产品过去的销路仅局限在装修建材市场，“甚至在国美、苏宁的线下渠道都很少见，而走线上电商渠道打开局面更是近两年的事情”。
据了解，目前国内全品类家电渗透率提升趋缓，行业整体需求已经进入存量换新的新周期。梁振鹏也认为，壁挂炉跟其他家电产品类似，即使在线上受到市场热捧，目前整体行业增速很难超过10%。
煤改气催旺的火热市场
国家气候中心此前发布消息，今年冬季将形成一次弱到中等强度的拉尼娜事件。有媒体报道，历史统计数据显示，拉尼娜事件发生年的冬季，我国中东部大部地区气温偏低的概率较高，约是偏暖概率的两倍。
另有分析人士认为，即便抛开极端气候因素，壁挂炉在电商渠道销售的火热反映了其当下在我国有着坚实的市场需求。
壁挂炉是一项传统的取暖家电，已经走过数十年的发展历程。其特点在于，功能方面相较普通燃气式热水器，主流壁挂炉产品除了可实现全屋热水、恒温洗浴外，还能为地暖、暖气片等供暖系统提供热源。
壁挂炉在欧洲等海外市场的声量较高，但在国内至今仍属于新鲜事物，市场成熟度不足。一个例子是，除了俄罗斯以及部分东欧国家的欧洲大部分地区、美国、日本等，在2000年前后已经在为环保而推出相关政策，限制或禁止使用非冷凝壁挂炉（注：冷凝式热效率更高），但国内即便对碳减排呼声高涨，受限于相关环保政策推动等因素，非冷凝壁挂炉产品占比仍居高不下。
奥维云网(AVC) 厨卫事业部总经理赵志伟表示，壁挂炉市场过去得以增长的最大动力是煤改气地区的置换需求。仅在2020年，就有257万台壁挂炉产品来自煤改气需求的出货渠道，远超暖通渠道及常规工程建造所需。
从奥维云网的另一项数据可看到，陕西、北京、山东等地作为受煤改气政策主要影响的地区，去年经由暖通渠道，壁挂炉相关产品的出货规模在所有省、自治区、直辖市排名中靠前。具体而言，陕西省在该渠道去年一年壁挂炉产品出货量为9.3万台，居全国第二位。
一个趋势是，随着煤改气工程的顺利开展，在2021年上半年，全国煤改气工程渠道的壁挂炉产品销量同比骤降73%，而暖通渠道以及常规工程的出货规模分别提升117%、79%。后二者渠道的需求再细分则主要来自南方市场以及精装修等自装渠道的放量。
尤其是在我国华中、华东等地区的省和直辖市，尽管秋冬季节存有供暖的需求，过去却在相当长一段时期被集中供暖等政策忽视。
奥维云网数据显示，湖北人是壁挂炉产品的忠实拥趸，2020年全省以零售形式购入11.2万台，对该产品的购买力居全国第一。而江浙沪、安徽等地区的需求具有更加明显的地域集中特征，若加起来四地在2020年的总购买量（零售）可高达22.5万台。
产品质量要求仍为需求主流