腾讯|阅文要收购米读，网文免费俨然已经势不可挡( 二 )_

文章插图
如果付费网文能够保持高质量的内容，其实也会有消费者买单，但问题是用户的付费是依据文字量而不是内容水准，这就导致了相当数量的网文作者会使用“水文”这一技巧，也就是在内容中大量安排无意义的对话描述、环境描写、心理描写，以及重复剧情来“灌水”。在多种因素的影响下，如今的付费阅读几乎变成了“沙里淘金”，消费者不买账自然也就在情理之中了。
当然，单纯依靠付费用户显然支撑不起阅文564亿港币的市值，所以IP变现才是其真正的“摇钱树”。其在今年年中发布的“大阅文战略”，其实就是基于腾讯新文创生态，利用腾讯在游戏、漫画、视频领域的优势，来实现网文IP最大化的利用。然而，在付费用户不断流失的情况下，高价值IP产出的速度同样也在下降，因此尽管免费阅读带来的用户忠诚度低，但以量取胜同样也是一条通往成功的路径。

文章插图
对于阅文来说，在付费用户规模开始衰退的情况下，发力免费模式、转型成堆高用户规模来塑造新IP，再围绕IP强化版权运营的模式，接手米读的千万活跃用户就成为了一个有效的途径。并且更为重要的一点，是米读还有一个网文读者相当陌生，但短视频用户非常熟悉的亮点，即其在网文IP转化为短剧上很有一套。
经过一年多的探索 , 米读基本摸索出了一套相对成熟的短剧IP开发机制。目前，快手上相当多的热门短剧，例如《我的契约男友》、《国民男神是女生》都是出自与米读的合作项目，这就意味着米读其实已经跑通了基于免费网文开发短剧的业务流程。截至目前 , 米读开发的IP短剧数量已达45部 , 全网播放量也已超过50亿。

文章插图
尽管短剧本身对于阅文并不重要，只是其整个IP变现链条中相当边缘的环节，同时也并不是主要的利润来源，但对于如今正在试图通过微信视频号征战短视频领域的腾讯来说，就显得异常重要了。短剧作为短视频的升级版，是如今抖音、快手发力的重点，自然也是微信视频号弯道超车的机会。
并且不同于短视频，短剧对于内容本身有着一定的要求，所以如果阅文能够“拿下”米读，将其对于网文IP的短剧改编经验复制，这对于腾讯的整体战略或许也将有着非同一般的作用。因此买下米读对于阅文来说可谓是好处多多，而卖掉米读对于趣头条来说，看上去似乎也并不亏。

文章插图
据了解，米读作为免费网文赛道的佼佼者，在2021年第一季度的DAU就已经突破千万。所以对于趣头条来说，在此前网赚模式受到了来自短视频领域抖音极速版和快手极速版的挑战后，米读也成为其难得的一个业务亮点。
【腾讯|阅文要收购米读，网文免费俨然已经势不可挡】但是免费网文本质上来说几乎就是一个流量生意，并且这个赛道的竞争过于激烈，例如字节跳动旗下有番茄小说、百度旗下有七猫小说，一个背靠抖音和今日头条两大流量平台，一个背靠国内市场最强的搜索引擎。因此趁着现在米读的市场表现抢眼，趣头条选择将其卖一个好价钱，显然也是个不错的选择。