奢侈品|二手电商盯上了奢侈品( 二 )_表情

不同于图文智能传递扁平、有限的信息，视频形式则可以传输更加立体、丰富的内容信息。比如，在直播间里面，商家可以向用户做“一对一”的互动交流，还可以通过主播对销售商品的品牌背景、上市年份、设计元素等做详细展示，从而降低购买者的决策门槛，大大提升成交效率。
另外，AI技术的应用极大地提升了行业鉴定效率，也为二奢直播的发展提供了良好的技术条件。近年来随着大数据、AI技术的迅速发展，二奢鉴定逐渐从曾经的纯人工鉴定，逐渐过度到“人工+AI”鉴定并行的模式。
在这种模式下，二手奢侈品先经过AI鉴定做完绝大部分繁琐的基础环节鉴定，再经过人工做比较深入的鉴定，由此使整个鉴定流程大为缩短、成本不断降低，这就为行业的规模化爆发准备了条件。基于多方面的利好条件，二奢直播出圈也就不难理解了。
三、新旧问题交织的二奢直播不过，直播为二奢行业带来的线上化机遇，并没有彻底解决行业长期以来就存在的行业痛点。
首先，假货问题仍然层出不穷。
信任难一直是二手经济中的核心难题，而造成这一结果的主要原因在于层出不穷的假货问题，这在二手奢侈品领域也不例外。随着二手奢侈品加速线上化，奢侈品造假也开始加速产业化，甚至还催生出了一批不法商贩，专门从事以次从好的A货贩卖生意，这自然对奢侈品的线上化造成了极大威胁。
其次，直播带货衍生出的刷量行为仍然时有发生。据相关财经媒体报道，向来号称“一包难求”的二手LV包包，竟然在一场二手奢侈品直播中被卖掉了800多个，其数据水分有多大难以预计。
最后，二奢供应链仍存在诸多不足。作为一个“非标”行业，二手奢侈品行业向来标准不一，行业对于商品的真伪、定价等级评定、售前售后服务等方面也没有明文规定，这种情况下如何推动“供应链+服务”的标准化，就显得尤为重要了。
目前业内如红布林、胖虎等二奢直播平台，都在做这方面的尝试，但到目前为止行业内真正能够做到服务标准化、供应链流程化的平台仍然不多，这显然难以适应快速发展的行业形势。
四、线上线下融合发展成新方向从行业情况来看，二手奢侈品行业依旧处于蓄势待发的高速增长期，在当前这个阶段建立标准和规范，提升行业的流转率和交易频次、扩大行业规模仍是核心关键。而要做到这一点，就需要同时发挥好线上线下两个渠道的作用。
针对线上渠道，平台应该建立全方位的服务标准，并使之成为业界公认的行业标准。奢侈品贵重、稀有的特点，决定了其SKU多认证难，再加上一个第三方平台，使得真品鉴定问题成了一个极为复杂的问题。因此，对于线上渠道来说，其还需要在寄送环节保“真”服务，售后服务、用户权益等方面来下苦功夫。
而从行业规范化的角度来说，线下中古店的地位仍然不可取代。无论是获取精准货源，还是扩大客源、提升产品复购率、增加品牌信任度，线下二手中古店的独特作用都不容易忽视，这也就决定了线下门店仍将会成为二手奢侈品经济中的重要组成部分。
实际上，做线上出道的二奢平台对此也有共识。比如，深耕线上多年的胖虎科技，至今仍在坚持开设线下门店。据悉，截至2020年4月份，胖虎的签约门店和联营门店已经达到了60家，其加盟店主要覆盖二三线城市，其联营店也覆盖了众多一线城市；另外，二手奢侈品电商平台只二，也陆续在上海徐汇区开设了自己的线下门店。
从整个二手闲置品平台的运营情况来看，如今线上线下一体已经成了二手经济的标配，无论是C2C的闲鱼还是C2B的爱回收，都在线下开设了自己的门店。而从长期来看，在奢侈品这个附加值更高的领域内，商家、平台为建立信誉而推动线下门店的扩张，从而实现线上线下一体化也将是必然趋势。