视频|长视频的未来在哪里，《披荆斩棘的哥哥》提供了自信( 三 )_

从明年的内容布局中，不难看出芒果TV对于投入优质内容、持续打磨和创新的信心。而这也正是《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《大侦探》等优质综艺内容的正向市场反馈不断“加固”了平台的内容储备，这份更长远走下去的底气才得以形成。
观众的品质信任用户急剧流失，是长视频的“痛”。
资本的迅速涌入让内容泡沫渐显，内容质量参差不齐，甚至出现为了博取关注度而随意推出内容的现象。
以综艺节目为例，有通过剧本或者恶意剪辑的方式来刻意制造冲突和看点；邀请嘉宾舞台划水、不精炼业务能力；一味关注话题和矛盾；过度“饭圈化”等问题。同时在剧集上，内容注水、虚假悬浮等也早就在观众的评论中频繁出现。
内容层面之外，短视频内容形态的易读性、快消性，让用户养成了碎片化的观影习惯。
当用户习惯了短视频的简短高能后，就很难平心静气看完一部长达一小时甚至两个小时的长视频内容了。
这是长视频创作者的挑战，也是国产综艺甚至整个长视频行业的挑战。
在流水线内容泛滥、短视频蚕食流量的情况下，重塑观众对长视频内容的信心就显得更为重要。
《哥哥》的出现，给行业带来了一丝暖流。节目选择通过精品舞台的塑造和人格魅力的打造来展现30+男性的质感，让观众感受到对梦想的坚持和追逐，对职业、成就的正确理解，对质疑的勇敢回应和面对。
暂别舞台多年的李承铉表现力惊人，甚至创下了多次竞演不败的记录；五十七岁的黄贯中背着吉他，潇洒又自在的摇滚精神仍在；身穿制服的张智霖为了体面地和观众见面在后台坚持站着候场；张晋在谈到何为“披荆斩棘”时，直言“为了拿出经得起考验的舞台，流汗流泪甚至于流血的过程就是披荆斩棘。”
【视频|长视频的未来在哪里，《披荆斩棘的哥哥》提供了自信】当这种过尽千帆皆阅历、无关乎年龄的向上生命力以及为梦想和理想奋不顾身的勇气集中展现在眼前，观众们必然会被打动。
这种感动也会延伸成观众对于内容品质的信赖，进而推动观众建立起从综艺到平台的品质信任链路。比如《哥哥》播出之后就带动了用户数活跃度的拉新。根据QuestMobile 数据，《哥哥》8月上线后，当月芒果TV月度活跃用户数达2.5亿，同比增长19.2%，MAU与爱奇艺和腾讯视频进一步接近，已经超过优酷。
从综艺播放量上看，2021Q1到Q3，芒果TV综艺的有效播放量均实现正向增长。云合数据显示，在独播综艺有效播放TOP10中，芒果TV自制综艺占据5席位，《明星大侦探6》《密室大逃脱3》均斩获了不俗的播出战绩。
有了平台的加码，优质的内容会产生正向循环，进而推动整个国产综艺步入内容精品时代。

文章插图
当然，这远不是终点。长视频经历了2015年的资本涌入，2018年的大洗牌，如今已经来到了泡沫出清、精品内容为王的阶段。无论行业或平台、综艺还是剧集，都应持续提升其本身价值，承载着重塑信心、刻画时代情绪、引领社会风潮的重任。
如今的芒果TV已迈出了重要的一步，其在内容上的布局和平台整体的策略都将给长视频行业带来一定的参考方向。