腾讯|今日头条并入抖音，谁最该担忧？( 二 )_胜诉|苹果公司|康熙大帝|中文

文章插图
据了解，当前抖音增长主要来自于抖音极速版，抖音（主应用）DAU无明显增长。抖音的老对手快手也存在同样的问题，快手的DAU一直在3亿左右徘徊，2019年年中快手提出3亿DAU的目标，在随后的目标冲刺中快手将DAU拆解，让快手极速版承担其中6000万DAU的目标。
根据快手2021年第二季度财报显示，快手DAU为2.932亿，对比第一季度的2.95亿出现一定幅度下滑。从抖音和快手的近况来看，国内的短视频市场已出现一定程度的饱和，两者的不同之处在于快手至少有抖音可以做参考。去年快手APP开始改版，短视频内容展示不再局限于双列，开始提供抖音的单列上下滑板块，以此来积极拥抱公域流量。
相比之下，作为国内短视频一哥的抖音，在面对DAU增长瓶颈时只能自己探路，而今日头条业务并入抖音就是其中的一步关键举措。
就整个字节跳动的内容业务来看，字节的真正对手并非快手而是腾讯。得益于微信的导流，2020年年初刚内测的视频号，到年底时DAU已超过2.8亿，腾讯新闻则得到QQ和微信的双助力，一直和今日头条打得难解难分。
除此之外腾讯还有公众号这一杀手锏，今天头条此前就爆出月活增长乏力的问题，除了有图文行业被短视频冲击的因素外，还与腾讯产品的激烈竞争有关。
今日头条和抖音的配合，能够进一步挖掘新用户。根据巨量算数（巨量引擎旗下）整理的数据显示，2020年1月今日头条和抖音去重后用户重合率为32.1%，互相都有一定目标用户可以开发。

文章插图
另一方面，今日头条其实一直都有在加强平台的视频属性，今日头条APP底部的四大一级菜单中，视频和放映厅就占了两个，分属于中短视频和长视频板块。今日头条在视频领域里的布局，适应不同用户喜好的同时，也是在尽可能避免图文内容商业化收入下降的影响。
从QuestMobile的报告来看，市场对图文信息流的广告投入比例在快速降低，短视频更受广告主的欢迎。正如当初短视频发展一样，紧跟市场风向走才能获取更多资源，字节跳动旗下的许多业务还没有盈利，今日头条和抖音作为两大现金流需反哺其它业务的发展。

文章插图
除了坐拥十二亿用户的微信外，其它类型的平台都在寻找新增量，快手在“抖音化”寻找新的增长点，阿里在持续下沉靠淘特的性价比属性吸引新用户。长远来看，抖音同样需要深入下沉市场，需要自己的老铁。今日头条和西瓜视频的到来拓展了抖音的版图，包括抖音在内，三款应用的“内循环”一直都在，只不过主要是平台创作者作品同步，用户对三大平台的集体感知还不够强，许多用户只使用其中的一款应用，或许在业务调整后，这一局面能得到改善。