凡客|昔日电商巨头陨落，曾仅次于京东、亚马逊，雷军投资也没能救活_

现如今，各类市场的竞争愈发残酷，每天都有许许多多的企业在竞争中被淘汰，淘汰意味着破产倒闭或者合并重组。比如说前些年火爆全网的锤子科技，现如今也成为了字节跳动收购的一部分；而游戏方面，基本就属于腾讯、网易“瓜分天下”、平分秋色的局面。残酷的竞争之下，能够在大多数人脑海中留下印象的几乎都是那些胜出的公司。但是不可否认的是，许多已经破产倒闭的公司曾经也有过叱咤风云的辉煌时刻，而凡客诚品就是其中之一。

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说起凡客诚品就不得不提它的创始人陈年。陈年与雷军一样，21世纪末进入互联网的行业的巨头。他们二人在早期的时候是关系较好的朋友，但是二十年过后，物是人非，雷军创立的小米集团已经成功上市，并挤入世界五百强，而陈年的凡客诚品已经处在悬崖边摇摇欲坠。2000年，陈年与雷军二人初入互联网行业，并创立了卓越网。4年之后，卓越网被亚马逊以7500万元的价格收购之后，二人只能拿着钱分道扬镳，各奔事业。在分道扬镳之后，雷军先是在金山软件担任董事长一职，之后又于2010年创办了小米集团，开始正式进军手机行业；而陈年则是瞅准当时国内服装市场的大面积空白，并与当时卓越网留下的一批骨干成员于2007年创立了凡客诚品。

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在凡客诚品刚刚成立的几年之中，它的营销额是非常火爆的。这一方面得益于陈年老辣的市场眼光，他对于国内市场未来情况的准确预排，也让凡客诚品在创立之初就站在了制高点上；另一方面，也和当时国内互联网市场的发展和普及有着很大的关系。21世纪初，互联网开始进入每家每户，有着相关经验的陈年也看到了这一点，并利用互联网的延展性扩大了凡客诚品的市场规模。除此之外，凡客诚品也利用当时名气火爆的作家韩寒来作为广告宣传，以“凡客体”为广告内容，将二者巧妙地结合了起来，最终火爆全网。在当时，这个广告可以说是深得年轻人的喜爱。宣传做到位了，自然也会有销量。

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据了解，在凡客成立的几年内，它的服装销售额就已经超过了许多老牌的服装公司。在“凡客体”出现的那一年，凡客一年的销量甚至达到了3000万多件。而且，凡客的衣服不仅仅款式新颖，抓得住年轻人追赶潮流的心理，而且价格便宜，许多T恤一件也就二三十元，通过互联网的一番宣传过后，凡客俨然成为了火爆全网的服装品牌。当时的各大聊天软件当中都少不了它的身影。2010年，凡客的销售额达到了惊人的20亿，成为仅次于京东、亚马逊、当当网的第四大服装电商品牌。陈年见状也立下豪言，要在短时间内达到100亿销售额，让凡客成为中国乃至世界市场上的大型服装品牌。

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陈年说这话自然有他的底气。据了解，在当时，凡客就拥有8000多万的用户，公司也有超过1.3万的员工，再加上当时电商平台的兴起，只要不出意外，凡客无疑能够实现这个目标。但是，天有不测风云，没过多长时间，凡客就出现了问题。为了早日达到百亿销售额，凡客可以说是费劲了全部的力气，甚至于在后期凡客还拓展了自己的业务，让自己从服装公司变为了百货公司。这样做非但没有带来实质性的营收，反而是增加了公司原本的货物囤积的压力。就像是一个气球一般，凡客不断往其中充气，最终在2011年凡客即将上市的时候，这个气球就破了。囤积下来的货物打乱了公司的正常运转，中概股的事故让凡客延缓了上市的日期，二者对于陈年来说就像是两座大山，压得他喘不过气来。