跨境电商|进博会溢出效应释放，跨境电商创新模式为中小品牌入华搭建快车道( 二 )_

跨境电商带动RCEP区域数字贸易活力“跨境电商是观察区域内中小企业贸易发展的最好样本。”浙江大学互联网金融研究院院长贲圣林介绍，此次与天猫国际联合发布的该指数，旨在研究“数字贸易”在推动中小微外贸企业数字化转型、促进区域经济一体化进程，以及经济贸易增长中的作用和贡献。
指数报告显示，RCEP区域的数字贸易活力强劲，2019年1月至2021年6月，中国自区域内国家跨境进口的零售额逐年增长，年化增长率达44%。进口消费加速线上化，中国内需潜力巨大，持续吸引海外新品牌、新品入华。

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区域经济全面经济伙伴关系协定（RCEP）是2012年由东盟发起，由包括中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰和东盟十国共15方成员制定。区域内人口约23亿，区域贸易占全球贸易总量25%，是目前全球最大的自贸协定。
指数报告指出，率先从疫情中恢复的中国市场展现出强大的内需潜力，跨境电商新模式灵活性强、持续创新，吸引区域内品牌加速入华拓销。
【跨境电商|进博会溢出效应释放，跨境电商创新模式为中小品牌入华搭建快车道】其中，双11、618等国内消费季对区域跨境贸易拉动作用显著。今年双11，天猫国际上RCEP区域国家特色商品销售增长显著，日本宅家美容仪、韩国护肤品、澳大利亚保健食品、马来西亚燕窝等热销。