公众号|腾讯为什么允许支付宝在微信开公众号?
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提及国内的互联网公司,有两家代表不得不说,一家是马化腾创办的腾讯,一家是马云创办的阿里巴巴。前者依靠社交软件起家,后者依靠电商购物站稳互联网市场,两家在各自领域做大做强的同时也没有忘记多源、全方位的发展,企图成为互联网公司的“霸主”。腾讯与阿里之间的竞争不可避免,马化腾、马云也多次在公开场合谈及两家的竞争问题,有点针锋对麦芒的架势。但是有一件事情很奇怪,微信竟然允许支付宝建立公众号,这究竟又是何原因呢?
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微信月活用户数已经超过十一亿,是当前国内“巨无霸”级别的社交软件。如此庞大的用户流量,隐藏着巨大的商业利益。拼多多能够得到爆发式增长,可以说与微信密不可分,依托微信高流量进行商品推广,通过砍价的方式实现裂变,最终完成交易。腾讯深知其中的道理,对于微信流量的管控也较为严格,并不会轻易允许其他软件利用微信进行消息传播。举一个简单的例子,微信封杀淘宝链接的事情,通过微信无法正常打开对方发送的购物链接,只能够退而求其次,复制到淘宝APP中才能够查看。类似的情况还有很多,就不一一列举了,一旦触动腾讯的利益,腾讯丝毫不会手软。
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按照腾讯的一贯做法,为何会允许支付宝开通微信公众号呢?支付宝公众号的开通并不会给腾讯带来任何利益上的损失,甚至会带来帮助。支付宝获取用户的主要途径来自于淘宝,并非是依靠微信公众号的宣传,微信公众号仅仅是支付宝对外展示的一个途径而已(这个途径并不单一,也不是十分重要)。支付宝自带流量,具有相当规模的用户基础,这也是微信愿意看到的地方。支付宝的入驻能够将这部分用户流量锁定在微信,微信以此还能够衍生出更多盈利的业务。如果失去支付宝的入驻,不仅会丧失这部分用户流量,也与国内最强社交平台的称号不符。
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市场上并没有真正的敌人或朋友,只有永恒的利益。腾讯与阿里巴巴可以因为利益而相互竞争,也可以因为共同的利益而握手言和。早先腾讯就想动阿里巴巴的蛋糕,例如推出C2C平台拍拍网,同京东合作等,但是收效甚微。阿里巴巴同样如此,推出钉钉这款社交软件,迫于腾讯的压力,只能够向商业领域发展。就连我们的外卖平台,表面上是美团与饿了么在竞争,实际上背后依然是腾讯与阿里巴巴在博弈。在确保利益的前提下,两家公司合作也并非毫无可能,甚至是通过博弈之后,合作能够在一定程度上降低损失,亦如此。当然,竞争未必是一件坏事,消费者将能够从竞争中得到实惠。如果有一天,两家公司不在竞争而是强强联合,那才是我们应该担心的事情!
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