视频平台|阿里巴巴面临新威胁:是阿里变了,还是消费者变了?

双十一活动已经开启,每年双十一都是商家和电商平台最忙的时候。消费者变得越来越挑剔,生活中几乎不缺什么,电商平台该如何吸引用户下单成为了新的问题。
阿里作为国内电商巨头,也面临新的威胁。是阿里变了,还是消费者变了?阿里还能成为原来的阿里吗?
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阿里面临的新威胁
相信很多人的购物方式都是缺什么,买什么,判断自己是否需要才会下单。有时候即便是自己想要入手的,但是考虑到并不是一定用得上,最终放弃了下单购买商品的念头。消费者购物观念的转变非常明显,从有需求的购买到理性消费。
但是这并不代表消费者完全与电商市场完全隔绝,当遇上内心十分想要支持的商家或产品时,或者在无意间的交谈,浏览过程中,被吸引购买商品。
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这样的消费者观念转变对阿里来说或许是个新的威胁,淘宝,天猫这类平台,有非常强烈的商品交易性质。就好比逛商场,如果不是闲得没事,或者有采购需求,基本上不会经常去商城购物。
而平时接触更多人或者事物,很容易引导一个人的消费行为。久而久之也就把日常所需的物品,寄托在身边的事物身上,通过他们去满足购物需求。
最直观的表现就是短视频,自媒体平台的直播,链接带货。用户可以刷两个小时的短视频,但是却用不了半个小时的淘宝。换句话说,短视频平台把用户的需求和生活视角都集中了,使用户产生较大的粘性。
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而淘宝除了寻找特定的商品,每天会闲着没事刷几个小时的淘宝吗?所以消费者购物观念的转变,实际上也是受到了当下短视频平台的普及。
从特定的购物需求转变成日常浏览,基于这一特性,短视频平台抓住时机,也开放了电商业务,支持各大直播间的开通。一些官方旗舰,名人网红纷纷参与其中,效果显著。
虽然阿里也紧随直播带货的潮流,但还是很实际的问题,淘宝的购物交易属性太强了,不符合日常闲逛解乏的社交属性。消费者在短视频闲逛解乏时就把商品给买了,还会在乎去别的电商平台购物吗?
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阿里变了,还是消费者变了?
消费者的需求是不断变化的,而这种消费需求的转变也给电商平台带来新的挑战。
在双十一期间,是电商平台难得的机会,会通过各种互动游戏,活动来吸引用户参与。几十亿元的红包补贴是消费者参与平台活动的动力来源,在这过程中还会要求拉拢更多的好友帮忙助力。可不止一家电商平台会进行活动,有的拿出百亿补贴,有的上亿款商品支持优惠促销。
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今年阿里将双十一活动提前至10月20日开放,开启活动预售后淘宝服务器就崩了。由此可见双十一活动热度是非常高的。但眼下阿里面临新威胁,是阿里变了,还是消费者变了?
有网友给出了自己的见解,认为阿里如果是条路的话,以前画出来的那一段收费,那一段免费,会给愿意奋斗的人留下小路,现在到处都是收费路。
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以前的阿里,给人的印象是不错的,真正践行了马云所说的让天下没有难做的生意,很多人都可以去淘宝开网店,实现自己的梦想。现在呢?或许如网友所说,中心点已经变了。

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