老木|元宇宙炒到短视频，你真的看懂柳夜熙了吗？( 二 )_

对于柳夜熙能否归属到元宇宙范畴，星瀚资本创始合伙人杨歌表示，她至少可以帮助更多的大众用户理解元宇宙，她就像一张门票或通行证，“启蒙”大众的元宇宙世界观。

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图源 / 柳夜熙抖音账号
再来看地利。柳夜熙和AYAYI、翎LING等虚拟偶像一样，切入美妆赛道，并用悬疑的剧情引发观众“追剧”的热情。“如此一来，仅仅一条视频，已经为后续的剧情展开和商业变现，铺好了路。”霏霏表示。
作为同行，北京黄油猫文化有限公司CEO老木看到了柳夜熙作品里的诚意。“观众经常看好莱坞大片，对于虚拟人的画面精度、情绪渲染、剧情创意等要求越来越高，当他们发现原来在大屏幕上出现的东西，可以在短视频上观看时，自然觉得非常新奇。”在柳夜熙的评论区，不少用户感叹“不买票也能看电影了”？
柳夜熙能火起来，也少不了“人和”因素。“柳夜熙”的账号筹备期长达半年，背后的创壹视频成立已经三年半，团队人数达到150人左右，其中超过一半都是后期技术人员。
这支团队并非横空出世，前期已经孵化了“慧慧周（1392万粉丝）”、“非非宇Fay（321万粉丝）”、“宇航员小五（231万粉丝）”等多个以特效场景见长的短视频账号。柳夜熙账号也仅关注了上述4个账号，用以互相导流。
假人柳夜熙，带“活”虚拟人赛道虚拟人，并不是个新鲜事物。在柳夜熙出现之前，虚拟偶像已经经历了几个阶段的迭代和变迁，填补着粉丝和品牌们的“潮酷且不翻车的偶像”需求。
虚拟偶像一词诞生于上世纪90年代的日本，早期特指虚拟歌姬，比如初音未来、洛天依，以及乐华娱乐推出的虚拟偶像团体A-SOUL等。因此，虚拟偶像在初期往往带着很浓的二次元文化印记，变现方式主要是发新歌、开演唱会。
随着技术迭代，虚拟偶像更贴近于数字人的概念，逐渐拓展到虚拟主播、虚拟偶像、虚拟品牌代言人等，商业化潜力也逐渐打开，涉及直播带货、品牌代言、综艺节目等领域。比如洛天依走进李佳琦等主播的直播间，AYAYI与耳机品牌Bose合作，翎LING和奈雪的茶、特斯拉等品牌联名。

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AYAYI和翎LING的小红书账号，就在贴近真实生活
过去几年里，许多品牌也都推出了专属的虚拟代言人，例如美即的虚拟代言人“M姐”，屈臣氏的屈晨曦，花西子的同名品牌虚拟形象等。

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从左到右：美即、花西子、屈臣氏的虚拟代言人
爆火的“柳夜熙”自然被不少品牌盯上了，虽然其仅发布了两条视频，但据创壹视频联合创始人兼CEO梁子康透露，已有不少品牌找来寻求合作，包括美妆护肤、食品日化品牌和互联网科技公司等。
老木则从柳夜熙身上看到了整个虚拟偶像的代际变化。“此前的虚拟人大多只是平面形象，柳夜熙作为‘能动、有故事’的IP，商业价值更进了一层。这也意味着虚拟偶像从造概念的时代，开始进入增强时代。”
“一时间，虚拟人市场更热了。”这是不少行业人士的共同感受。
老木就是“虚拟人制作”赛道中的创业者之一，半年之前，他曾主动联系过很多MCN机构希望合作，对方要么态度冷淡要么直接拒绝。
“我凭什么要把钱投入到这个小孩子玩的东西上？”老木时常收到类似的回复。他表示，在MCN机构眼里，虚拟人有诸多弊端，首先就不适合在当下的短视频平台传播，而且商业化路径不清晰。
“柳夜熙的出现，向外界证明了，虚拟人在短视频平台也可以有漂亮的数据。”老木表示，现在人们都在谈柳夜熙账号的商业化价值，但他认为，柳夜熙最大的价值在于，她的出现，让很多原来看不懂“虚拟人”行业的人，一下子就看懂了。