音乐|腾讯音乐娱乐集团Q3财报：总营收78.1亿元，业绩持续稳健达预期( 二 )_白皮书|小程序

业务亮点
· 腾讯音乐娱乐集团在线音乐服务和社交娱乐服务的关键运营指标*

文章插图
· 2021年第三季度，尽管部分轻度用户短暂流失至其他泛娱乐平台导致公司在线音乐MAU同比有所下降，但公司在线音乐MAU规模环比持续上涨。
· 2021年第三季度，由于监管环境变化和行业竞争，公司社交娱乐MAU和付费用户同比与环比有所下降，但公司将继续加强对音频直播、虚拟直播间以及跨服直播活动等社交娱乐服务的运营投入。
· 公司进一步加强音乐制作和宣推能力，并基于对音乐趋势的深刻理解，完整的音乐人、词曲创作者和制作人生态资源，以及独创的音乐创作和评估技术与内外部宣推渠道，更加系统化地扶持高品质音乐。
· 公司为热门游戏《王者荣耀》制作了年度电竞主题曲暨2021世界冠军杯主题曲《无双的王者》，这首由邓紫棋演唱的歌曲上线以来登顶多个榜单，深受音乐与游戏用户的喜爱。
· TME平台上培养出的音乐人王靖雯在业界广受好评的音乐综艺《中国好声音2021》中获得亚军，这也让她的歌曲在公司平台上的受欢迎程度再创新高，第三季度在平台上的播放量达到了19亿。
· 公司继续通过腾讯音乐人平台为行业培育原创音乐作品、丰富独立音乐人生态。
· 公司持续为独立音乐人提供有效的创作工具与更多合作机会，帮助其在音乐创作、职业发展、乐迷运营以及商业化等方面得到充分的价值释放。同时，公司也为音乐人群体提供了丰富资源支持，包括TME live现场演出机会、收入激励计划、宣推渠道、职业培训与版权保护等。
· 在第三季度，公司推出了1)乘风计划，有效地将音乐人与业界金牌词曲人配对，为行业碰撞出更多优质原创音乐内容； 2) 全新升级的亿元激励计划4.0，激励符合条件的音乐人参与音乐的创作与制作。
· 截至第三季度末，腾讯音乐人平台延续同比两位数增长的强劲势头，入驻的独立音乐人数量突破26万，平台上原创作品播放量也继续保持健康增长。
· TME live继续朝着打造具有沉浸式体验的线上线下融合音乐场景的愿景持续迈进，在第三季度共举办了26场线上演出，与腾讯音乐人平台联合打造线下舞台演出计划，并推出了一系列的室内音乐节活动。
· 音乐平台方面，公司对旗下产品进行了进一步升级，以激发平台上的内容创作和创新，增强用户粘性。
· QQ音乐短视频版块和酷狗音乐竖屏MV的改版实现了其功能使用渗透率的持续增长。截至第三季度末，QQ音乐每日视频浏览量和平台每日独立访问量分别达到1亿和1800万，增长率均达到三位数。
· 推出一键绑定入驻微信视频号功能，独立音乐人可以同时在微信视频号、QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌上发布和分发他们的音乐视频，让音乐人更容易触达更广泛的受众。
· 公司致力于持续拓展长音频内容产品和功能，长音频业务MAU在第三季度获得突破性增长，同比增长89%超过1.4亿。截至第三季度末，公司长音频付费用户同比增长超100%达到 500 万。作为对音乐内容与体验的有效补充，长音频业务中大部分付费用户也是在线音乐付费用户。
· 社交娱乐服务方面，公司专注于产品和运营的持续优化，以更好地吸引用户。
· 公司推出全民K歌虚拟直播间，为用户提供全新的互动体验。
· 公司在拓展音频直播方面取得了坚实进展，其用户规模和收入在环比和同比均获得明显增长。
· 酷狗音乐、QQ音乐和全民K歌联手再次举办跨服直播活动，进一步促进了付费用户参与度的提升。