罗永浩|行业观察丨直播带货行业闻“假”色变？多位顶级带货主播牵连其中_

2020年是直播带货蓬勃发展的一年，也是各个平台，主播将流量经济过度成商业模式最成功的的一年，应运而生的电商直播给众多消费者带来了廉价，便利的商品体验和购买模式。作为致力于数据服务的小葫芦，纵观了整个行业的发展历程，在庞大的产业链带来的巨额销售数据层次来讲，肯定了直播电商行业的发展前景和潜力。
随着行业的高速发展，暴增的用户量级和众多的获益主播和消费者之后，近期的热点似乎已经从行业爆发期进入了一个莫名的瓶颈期，那就是谈假色变了。虚假商品包含的范围比较广泛，近期所爆发的热点围绕的主要集中在两个方面，一是本身即为虚假商品，二则是直播间内主播根据话术对商品进行了部分夸大，与事实不符的宣传，两者均属于直播电商行业，甚至是电商行业和直播行业的诟病。
1、遮羞布被解开，辛巴的无奈
对于全网而言，这场对直播电商行业的冲击波自然源于快手顶级电商主播辛有志的燕窝事件了，可以说这也是整场风波的导火索。很多辛巴的粉丝和用户在经历了事件之后也在极力维护辛有志人设，甚至出现了虚假套壳网站对其道歉的肯定，被粉丝大量传播。
事情起因相信大家也都很清楚，即快手顶级电商主播辛有志旗下主播时大漂亮直播带货的一款燕窝最终被检测为风味饮品，直播间内出现了虚假夸大宣传。随后，快手辛有志一贯强硬风格的处事风格导致了在公开场合直接怒怼购买用户，事情最终在王海介入，抖音平台众多热门短视频和微博热搜的推波助澜之下，全网皆知。
随后出现了双方据理力争，众多检测报告证据链的形成，快手辛有志道歉，买一赔三最终处理方式收尾。本以为到此结束这场风波，却不料再度爆出可能会有牢狱之灾而轰动网络，再度将辛有志的燕窝事件拉升了一个热度。
此次，对于直播带货主播的一场“打假风波”正式席卷了整个网络，成为了对直播电商行业影响巨大的一个导火索。这款燕窝产品也不仅仅是辛有志团队在直播间内销售过，之所以能够引起如此大的风波，在这场导火索的背后，诸多身影的博弈就不细说了，主要来说下体量，据小葫芦大数据记录显示，近90日10场直播带货就已经达到了40.63亿元的销售额，并且这还只是单个人的直播带货销售额，旗下众多优秀的电商主播销售额也都十分高昂。
【罗永浩|行业观察丨直播带货行业闻“假”色变？多位顶级带货主播牵连其中】

文章插图
随着燕窝事件爆出，直播电商行业对于虚假商品的遮羞布也随之揭开，暴露出了对应的问题所在。
2、开始升级蔓延
弥漫全网的打假风波开始，众多消费者、职业打假人、媒体都将关注重心移动到了时下热点，直播带货行业的虚假商品之上。从行业最初热火朝天的单场带货销售额破亿、破十亿的焦点之上转移到了商品本身的质量问题，逐渐开始涉及诸多主播。
快手主播蛋蛋、初瑞雪相继在近期被打假人爆出相关事件，这连续来的爆出对于整个辛选集团也产生了一定程度的影响。
快手主播蛋蛋是辛有志旗下带货电商主播，也是较早在直播间内成功破亿的顶级带货主播。在燕窝事件后，辛有志团队直播带货进入了偃旗息鼓期。与双11期间高调不同，双12期间快手蛋蛋开启了直播带货，总计销售额1.88亿元，上架99件商品，订单数量280万单，可以说是一场极为成功的直播带货。也一度显示了辛有志团队在直播带货领域内的成绩受到燕窝事件影响并不是很大。