q4|Q3会员增长400万至1.29亿，腾讯视频依然难掩内容焦虑( 二 )_

“短”压持升腾讯视频面临的增长难题不止于会员。
“现在短视频平台的个性推荐实在太强大了，你喜欢’猪食’看到的就全是’猪食’。”6月，孙忠怀在第九届中国网络视听大会上抛出的“短视频猪食论”将长短矛盾彻底推到了桌面上，这份咄咄逼人的表态赢得了其他长视频平台的附和，却没能拉缓短视频攻城略地的脚步。
《报告》指出，截止2021年9月，短视频行业月活跃用户规模9.26亿，同比增长7.7%，行业活跃渗透率稳步提升至79.3%，三项指数皆高于长视频行业；领头短视频的抖音，月活跃用户规模超处于长视频首位的爱奇艺1.4亿+，同比增长率超27.6%，而处于第二位的腾讯视频与快手相比也不具备优势。

文章插图
更尴尬的是，在腾讯视频的声讨前，腾讯早已在短视频业务的探索上做了大量投入，先后推出了微视、闪咖、QIM、DOV、MOKA魔咔、猫饼、MO声、滕讯云小视频、下饭视频、速看视频、时光小视频、Yoo视频、音兔等十几款App，但即便是最被看好的微视、yoo视频也没能带来很好的成果。
今年4月，腾讯宣布整合腾讯视频、微视、应用宝组建在线视频BU，四个月后，腾讯又将腾讯视频和微视整合进在线视频产品部，形成“两个前端产品+同一套中后台”的组织模式。腾讯的意图很明显——构筑全面阻击的联动优势，但当下的效果并不乐观。
据QuestMobile数据，2020年9月，微视的月活跃用户规模不及抖音的零头，与抖音极速版、快手极速版也存在亿级差距，不仅如此，其月活跃用户同比增速下滑53.8%。
时至今日，腾讯视频谋求的“热带雨林”生态体系，仍未能在长视频之外打造出可以独当一面的强势生态，而步步紧逼的短视频不仅蚕食着用户注意力，也分走了广告商的喜爱。
QuestMobile报告显示，在2021年上半年的媒介行业广告收入中，短视频贡献了近半壁江山，以高达42.6%的收入占比登顶全行业榜首，而处于第三位的长视频仅贡献了13.3%。
与之呼应，财报显示，腾讯Q3媒体广告收入下降4%，尽管腾讯解释是由于腾讯新闻应用的广告收入减少所导致，但需要注意的是，这一成绩取得的背景是腾讯视频连发五部大剧、四档头部综N代以及2021东京奥运会的举行。
全力释放会员与广告，两大主要营收渠道都面临着来自短视频与其他长视频的双重挤压，腾讯视频必须以更大的决心和更长远的眼光去尝试改变。
从最新公布的2022大剧& 综艺片单看，接下来，腾讯视频在加码古偶、甜宠这两大优势题材的基础上，大力扩容了主旋律剧集及现实主义题材剧集的储备，类型涵盖军旅、乡村振兴、严肃文学、主题献礼、都市情感、女性成长、医疗等多个主题，诸如《县委大院》《八十八国际旅》《我的超级英雄》等在发布后都带起了可观的期待度。

文章插图
此外，根据刘慈欣同名小说改编的科幻剧《三体》、“无限流”剧集《开端》，以及以《逆风追凶》《刀尖》《人鱼》《藏锋》《如月》等为代表的创新悬疑剧，也为腾讯视频的2022大剧片单增色不少。
不过，主旋律、现实主义以及悬疑也是爱奇艺、优酷明年内容布局的重中之重，两家也同样储备了《人世间》《亲爱的小孩》《风起陇西》《以子之名》《血战松毛岭》等多部期待之作。
综艺方面，腾讯视频围绕“好好生活”、“好好学习”和“好好运动”三个单元布局，对比优爱芒，最大的亮点就是翻拍韩国国民综艺《新西游记》的《新新游记》。据悉，该档节目已购入版权，由于严敏团队操刀，预排播明年Q1季度。