网易有道|长安福特、有道词典笔、白云山口炎清，还要打多久低俗广告的“擦边球”？_

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来源 | 螳螂观察
文 | 陈三
罗永浩又来砸场子了。
前不久，他接了某家一条广告，狠狠地骂了一通别人家的广告：“拍个广告还要上太空、做特效、练颠勺......还要拍床戏？”
但这还不是广告界最离谱的。

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微信群里，微博上那些低俗恶搞广告正在法律的边缘反复横跳。
拿不出“好东西”，费力编制“好广告”
“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗？”
“今日白裙飘飘小姐姐助阵，再现日漫经典场面。带你一饱眼福。”
俯视镜头下，一双光滑白净的美腿在白裙飘荡起的瞬间显露，勾起一票人的窥探欲和猎艳心理。

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追求美是人的本能，但用如此耍流氓的方式展现却显得低俗至极。
这是今年长安福特的一则让人“心动”的广告，明目张胆的挑衅道德底线。
本着靠“吸睛”出圈，以收获一波话题和流量。
却没想到来了一次反转，收获的是满载的骂声和谴责。
“学日本的低级趣味，真的很恶心了。”
“什么时候中国广告人的目光不盯着性别、取向这些方向走，才能真的不被国外广告牵着鼻子走。”
“从策划到后期这么长的过程都没有一丝觉得不妥吗？”
“用脑踩刹车，用脚做文案。商人能不能别光重利？重视下道德底线不行么？”
新华网等官媒更是点名批评，广告虽是经济行为，但也要遵守文明底线，哗众取宠不是创意，需引以为戒。

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令人不解的是，曾风光无限的长安福特为何落得靠媚俗来取悦大众了？
对此，长安福特董事长朱华荣给出了答案。
今年重庆长安福特展台，朱华荣在走下展台时，意味深长的拍了拍福特两位高管的肩膀，“产品不行的时候，就要靠营销战术，没别的办法。”并接连嘱咐，“拜托了，拜托了。”

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大老板可说了实话，“产品不行”在近几年长安福特的销量也能得到佐证。从长安福特公布的销量数据来看，2016年以94.38万辆的销量成绩达到了历史最高峰，随后在2017年至2019年销量飞速下滑，分别为82.8万辆、33.78万辆和18.4万辆，同比下滑12.27%、54.37%和51.3%。
长安福特逐年下滑的业绩，在产品力方面可见没有讲出“好故事”，重视营销也不失为重要的一环，虽老板们重视的营销并非此“营销”，但为了出位，费力用套路广告讨好观众仍是企业的选择。
有道词典的广告就曾把罪恶的触手伸向了孩子。
男主心力交瘁、大汗淋漓，伴随着旁白“在面对那件事时，是不是总觉得有心无力、头冒虚汗、口干舌燥、声嘶力竭、精神失控。甚至严重影响夫妻关系......感觉身体被掏空。”

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不知道的，还以为是某肾宝又产新品。
然而随着女主极为关切的一句，“是不是今晚不想辅导孩子写作业了。”
惊愕间，有道词典笔喜庆的出现在了屏幕上。

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紧随着的是广告画风大变，男女主阴郁、忧愁脸秒变喜悦、欢畅脸。
“每天就是盼着早点回家打游戏。”