网易有道|长安福特、有道词典笔、白云山口炎清，还要打多久低俗广告的“擦边球”？( 二 )_

“脸上的皮肤自然就好了。”

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借着孩子的噱头，赤裸裸的玩夸张低级风。
现在企业在广告上做的文章是越来越看不懂了，脑子没有进个十桶八桶水的的确做不出这样的诡异事情。
然而，这样的奇葩是越来越多。
比如，“火花四射”的白云山口炎清颗粒广告。

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“上火来一泡”正正经经的文案，广告风却处处透露着“不正经”。
视频中男女主共处一室，若隐若现的透视窗帘，女主轻解衣裙、沉浸玫瑰花浴，出浴后着低胸红裙妩媚撩发，深情款款的向男主走来。
“我洗完了，该你了。”

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编导明里暗里在编撰着接下来将要发生的“好事”。
正当视频进展到“关键”部分，“人家这是上火引起的慢性咽炎”。
“上火，来一泡呗。”
顺带男主摸出两袋口炎清颗粒，构筑的暧昧氛围瞬间破功。
搞不懂了，连卖药的都蹭上了低俗广告风，恶不恶心。
看样子该“对症下药”的怕是企业本身。
网友评论，“在用尽全力作死。”
“这明显是玩沙雕尝到甜头之后走火入魔了，你们想过这广告拍给谁看才有效果么？”
“炒冷饭有意思吗......没看出来哪有创意哪有趣。”
照此来看，低俗恶搞风成瘾，以前的企业靠品质取胜，现在的风向显然变了。
铤而走险，资本不讲“武德”
广告有着让产品最快面向市场的独门秘诀。
然而，现在的广告却开始不讲“武德”，蛮横行走。
深究个中缘由，无非在于这些。
简单概括，即为路子短、见效快。
今年网易有道9月发布的Q2财报显示，公司净收入13亿元，同比增108%；毛利6.767亿元，同比提升140.4%。其中学习产品方面，受有道词典笔销售大幅增长的助推，业务的增速达到了138.8%，成为了收入来源中表现最为出彩的部分。

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对于这个“最佳收入贡献奖”得主，细究一番，却暗含另一番景象。
在Q2财报数据上，经营费用为12.21亿元，同比增116.3%，其中销售费用为9.732亿元，研发费用仅为1.8亿元。
虽然在研发方面，网易有道真金白银的投入了上亿元，有心做好产品做好质量。但近十亿元的销售费用还是令其露出了“马脚”，“没有什么是钱解决不了”的思维模式下，网易有道在狠狠的砸。
时间回溯，网易有道2019年Q4营销费用为2.06亿元，2020年则涨到了8.05亿元。同期的研发费用2019年为0.89亿元，2020年仅涨到1.28亿元，远远低于营销费用上涨的幅度。
从以上维度来看，网易有道在营销上面还真是下了血本。
相比“慢性子”的口碑，“急性子”的广告能快速将“票子”收入囊中。
然而，所谓广告广告，只有广而告之才算完成最终的使命，半路“夭折”，“胎死腹中”的只能称之为“营销事故”。
当正正经经做广告难以出圈时，抄小道、走捷径，通过一系列广告“黑暗料理”来博卖点则备受“推崇”。
从企业来看，也确实是如此操作的。
因为，盘子大了要想飞速转动需要点“套路”才行。
此外，如今的广告市场已今时不同往日，广告宣传渠道多样化、信息狂轰滥炸、竞争激烈的当下，广告要想凸显出来，更需要“别致”的东西。
毕竟，现在的大众太没耐心，常规性东西难以满足其刁钻的胃口，反倒是有着强烈的感官刺激、脑洞大开、不走寻常路的广告更易获得“青睐”。