扎克伯格|社交网络巨头改名,元宇宙真的会到来吗?
编辑导读:前段时间,社交产品巨头Facebook正式改名为Meta,扎克伯格表示要把重心放在元宇宙上。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。
文章插图
电影《头号玩家》里,有一个覆盖全球的免费超级网络游戏里的虚拟世界,名叫绿洲。在里面,人们可以逃避现实,进入一个逼真的虚拟世界,成为任何人,做任何事。但大家有没有想过,电影会变成现实,有一天这样的虚拟世界真的会到来?
- Facebook为什么要改名?
- 改名后的Facebook有何不同?要做什么?
- Facebook下注的元宇宙,真的会到来吗?
一石激起千层浪,改名的消息传遍世界的同时,也引发了众多的讨论。不仅国内外众多网友参与讨论,就连罗永浩也在微博积极回应元宇宙的相关问题,并称“不相信元宇宙会成为未来(游戏只是游戏)。”
可以说,当时整个世界都在注视着改名为Meta的Facebook身上,扎克伯格算是把元宇宙彻底引爆了。
一、Facebook改名,是公关也是野心Facebook改名,是一次教科书的公关,同时,也是Facebook野心的外露。
对于Facebook改名,国内的网友大多是调侃,表示这是要“改名转运”,但在海外,Facebook则陷入了“千夫所指”的困境。而这一切都源于围绕在Facebook身上的丑闻。
早在2014年8月22日,Facebook就遭到了集体诉讼,诉讼中还列举了Facebook的七大罪状,包括收集个人数据,侵犯用户隐私等。Facebook还因此赔偿了近1700万美元。
而后在2018年3月20日,Facebook被曝在未经用户许可的情况下,开放第三方公司盗用了近5千万用户的个人资料,成为了Facebook史上最大的丑闻。
2020年12月9日,美国48个州和联邦政府一道向Facebook发起了两份垄断诉讼;2021年6月,欧盟又正式对Facebook展开反垄断调查。Facebook深陷反垄断争议。
2021年10月27日,Facebook前员工弗拿出了上千页的内部资料举报Facebook刻意煽动社会对立,挑起政治争议,凭借Facebook在社交网络上的特权助推各种暴力事件,危害社会。
沸沸扬扬地揭发再次把社交巨头Facebook拖入了利益与道德的讨论中,遭到媒体的声讨。
显然,Facebook已经被争议和丑闻包围,其品牌也面临着价值风险。在这个风口浪尖上,Facebook选择改名,转移视野,可以说是一次非常完美的公关。
但改名又并不只是公关而已。Facebook改名的背后,是其想要成为规则制定者的野心。
2021年4月,苹果推出了新隐私功能。App每次读取设备数据都需要询问用户是否许可,而在此前,只需要一次许可,便可以永久且轻易地将用户数据传送到Facebook,以提供定制化广告。
但如今,隐私新规让facebook要精准获取用户数据比以前困难了。而没有数据就没有广告,没有广告就没有收入。根据英国金融时报的调查显示,苹果隐私规则的改变使Facebook、Twitter、Snapchat、YouTube等公司在2021年下半年广告收入减少了约100亿美元。
长久来看,这对于广告占营收98%的Facebook毋庸置疑是毁灭性的打击。加之Facebook只是一个应用,应用自然会受限于平台,平台规则又会高于应用规则。就好比苹果一句话,就能够让众多app都陷入业务困境。哪怕Facebook亦是如此。
因此,Facebook押注元宇宙,既是迫于现下的反垄断和丑闻压力,也是由于Facebook想要构建一个新平台,建立新的商业规则。毕竟比起永远受制于平台,还不如自己创建一个有话语权的元宇宙平台。
二、改名的Facebook,全力加码元宇宙改名后的Facebook,将会全面进入元宇宙赛道。
推荐阅读
- 广告|社交电商如何升级广告电商,打造一个消费省钱、免费消费、赚钱消费的一个平台。
- qq|觅伊APP社交产品测评:得女性者得市场
- 特朗普获或将在2月21日 推出真相社交”App”替代Twitter
- 成人|2021十大高质量成人社交APP排行榜
- 扎克伯格|2022,「算法」属于人民
- 陌生人|陌生人社交十年沉浮:一哥老矣,小弟难当
- 用户|2022年,扎克伯格能不能“洗白”?
- f路透《2021数字新闻报告》:社交网络的新闻消费变迁
- 社交媒体|下架新疆商品?全国多地出现“山姆会员退卡潮”
- 宇宙|“年度恶人”扎克伯格,实至名归