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【双11|来看看这次双11的所有数据】今年双11最终以天猫5403亿元，京东3491亿元成交额，落下帷幕，但对于品牌来说，双11还没结束，接下来，更重要的是战役复盘。
我们通过搜集今年双11相关数据及资料，为品牌整理出了关于今年双11的数据及概况，从平台成绩、直播电商、品牌销售、消费者画像、品牌营销五个方向切入，希望能够帮助品牌方及时掌握今年电商节的一些变化，为后续战役提供决策参考。
01.关于平台：（用户规模、玩法优惠、品牌商家）1.据QuestMobile数据显示，11月1日开售当日，淘宝、拼多多、京东平台去重活跃用户规模6.84亿，各平台在预售期阶段用户规模均有上涨。淘宝、拼多多、京东，在11月1日的综合日活，同比分别提升了4.5%、27.4%、23.6%。
2.天猫在今年双11针对会员推出满6000减600和满4000减300的优惠，京东很快跟进，同样推出同级别的会员优惠，而拼多多是将百亿补贴直接给到市场上需求量最大的iPhone 13系列，优惠600。
3.从参与商家来看，今年天猫双11，有29万品牌商家参与，共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。
4.据天下网商报道，今年有29万品牌参加天猫双11，65%是中小商家、产业带商家和新品牌，这是历年最高的比例，同时有7万商家第一次参加双11。

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5.据亿欧智库调研数据显示，目前多平台经营商家的占比达到59.6%，其中两平台经营商家占比为36%，而三平台商家经营占比也达到了22%。
6.10月27日，抖音电商“双11”正式开启，在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介国货、地方农特产等。
02.关于直播电商：（GMV、观众规模、直播玩法）

淘宝主播销售榜监测数据显示，李佳琦直播间双11预售启动夜销量为3615.81万，销售额高达106.53亿元；薇娅屈居第二，销量为2483.40万，销售额为82.52亿元。

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2.据QuestMobile数据显示，从直播电商的销售品类上看，美妆、食品饮料依旧是带货热门，淘宝直播销售额占比，美妆占据了91.2%、食品饮料占比5.7%。
3.11月11日战报消息，快手主播何洁单场直播GMV破314万元。截至目前，快手明星好物推荐官何洁粉丝量达200万，全场观看人数超250万。
4.10月20日开售当天，李佳琦、薇娅两大主播的直播间观看量近5亿人次，往期李佳琦直播平均观众数为2000万，当天直接飙升到了2.5亿，刷新历史纪录。
5.截至11月11日1点35分：淘宝直播方面，薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次；李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。
6.针对品牌店播，整个双11期间店播增速非常高，过千万人次的直播间，90%都是来自于店播，速度一直在加速。
7.今年双11期间，共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。
8.直播玩综艺引流预热：天猫快消联合薇娅、二更共同推出《新国货浪潮》双11特辑，看薇娅和10位国货品牌人一起对话2021新国货浪潮。李佳琦预热前上线《所有女生的offer》综艺节目，向粉丝展示李佳琦是如何跟品牌方拉锯砍价的。
03.关于消费者：（讨论热度、用户画像、购买趋势）讨论热度：