电商|今年的双十一，好凉！_聊天记录|浙大|蜜橘|浙大农学

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【电商|今年的双十一，好凉！】双11正在失去原来的魅力。从商业模式的角度看，不管是哪个重要环节或角色出现问题，最终反噬的都是整体处境。
今年的双十一，好凉！
11月4日，中消协双十一消费提示称，双11价格可能是全年最贵。

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围绕此次电商盛宴，似乎“最劲爆”的消息的就是中消协的提示。难道今年双11哑火了吗？遥想最热闹的时候，“猫狗大战”，阿里公关委员会主席王帅和京东CMO徐雷还公开掐架。
当时，王帅表示，“京东数学很好”，可以把一年的下单金额都算成双十一跨年大活动的下单总额，让天猫一天的交易量超不过。
徐雷回应称，“搞不明白阿里的逻辑”，为啥你家可以提前预售20多天开卖然后算一天销售额，我家不能正常开门做买卖只算11天购物季销售额。

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其实，今年双11也很热闹，只是在传播上弱化了很多而已。客观上讲，是各大平台被约束得“规矩”了些。
从消费者的角度看，11月1日，“个人信息保护法”正式生效，让商家不敢让随便获取消费者信息；从平台的角度看，针对弹窗广告的专项治理，让广告轰炸明显收敛不少；从氛围的角度看，主管部门加大对平台和电商企业的即时督导，让竞争规范化。
那么，双11仍然如往年一般是场盛宴吗？恐怕也并非如此。不提多年经历“骨折优惠”而免疫的消费者，不提被多方调查且部分处以罚款的京东、天猫、唯品会等电商平台，就是一些商家也开始“抱怨”。今年双11，各方态度似乎纷纷反转，开始一场“群嘲”表演。
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“风景哪边都不好”
今年双11，各方态度开始出现反转，涉嫌嘲讽的表演在不断轮番上演。

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11月9日，网易严选CEO梁钧发内部信首次回应了去年退出双十一的原因。梁钧认为，年轻一代不会再受诸如打折优惠的“忽悠”，去承受本该是优惠消费但却“充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11”。他还进一步表示，“希望把费用投入到做好产品和体验上。”
不止有平台表示“不掺合”，一些商家也流露出满满的“不想掺合”的心态。
在这方面，小商家的心态最具代表性，比如在电商平台，既要面对流量整体下滑的态势，又要担心如何保住流量的问题。纵使转战短视频平台，不花钱买流量也是枉然。
毕竟，快手都已经把私域流量整合到公域流量里了，而且，即使花钱投放，最终效果也是个“黑盒子”。
而对消费者来说，双十一也并非是一个完全讨喜的日子了。
11月1日，“尾款人”登上热搜榜。依照促销惯例，活动在10月底开始，先付定金，然后11月1日起付尾款。对此，有消费者就表达了不满，“着实不是很理解为什么付尾款要在半夜，是怕白天人清醒了吗？”鉴于网上消费的冲动属性，这类抱怨基本上是在指责平台“套路”了。
“套路”之外，产品做得“稀烂”是更为严重的问题，现在双十一各家的产品体验，可谓“风景哪边都不好”。
没有过硬的专利研发，单靠包装抄来抄去，结果就是一味依赖并攫取流量。最终，流量渐渐枯竭，伪需求伪概念满天飞，规模思维被终结。
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“宇宙尽头是卖货”
对诸多新旧平台而言，“宇宙的尽头是卖货”。