苹果|一个中国电商节，苹果为何能做到“双100亿”，三个原因不可忽视_

双11基本落下帷幕，在这场电商狂欢节中，有期盼已久却失望而归的玩家，当然也有预谋已久满载而归的。

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咱们聊一聊，双11最大的赢家---苹果公司。
天猫今年共有2个品牌双11期间成交额突破100亿，一家是欧莱雅，另一家则是苹果，这也打破了双11的单品成交超100亿的纪录；
京东方面给出的战报，只有一家超百亿的品牌，还是苹果。

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其他平台咱们就不去统计了，估计情况都差不多。交易额上虽然不如这两大平台，但品牌交易额方面苹果还是领头羊。
每天都有“抵制”出现的海外品牌，为何能在国内取得如此耀眼的成绩？
竞品的缺失如果一个品牌没有了竞争对手，那么它的产品会在一个时间段呈现“垄断”，而当下苹果的主产品iPhone就是如此。
苹果在国内乃至全球就只有两个对手，1、三星；2、华为。很多人可能不认可这个推断，但没关系。
苹果公司自己认可就行，在发布会上能被苹果类比的产品，除了出货量对其形成不了威胁的谷歌，剩下的便是三星与华为。

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而恰恰是这后两者，即便再加上谷歌的智能手机，在国内市场已经没有市场份额。
1、三星。
三星，真是个“怨种”，最起码在以前的国内市场是这样，一手好牌打得稀烂。即便它还是那个全球第一，但在国内却惨兮兮。
高端上被苹果压制的根本抬不起头，中低端上被国内品牌打得毫无还手之力，当然这一切与其“抹黑中国消费者”、“强迫下跪”、“双标”等一系列作死行径分不开。
不过，三星想要恢复中国市场的心并没有死。目前三星在国内依然拥有十几家生产企业、多家研发中心在内的近200个机构，涉及电子、金融、重工业、建筑等多个领域、多个行业。
值得一提，在今年双11三星手机的累计销售额是去年同期的双倍（京东），折叠屏更是去年的近六倍，其余平台都有不俗的成绩。
但相较苹果的“双100亿”，三星这点成绩显然不够看，更形成不了阻力。
2、华为。
如果说在中国市场上，三星在阻击苹果是自作自受，那么华为则是被迫“接受”。
OPPO副总裁曾经说过：“目前国内高端市场只有两个品牌，就是华为和苹果，未来OPPO希望成为第三个高端品牌。”

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一家华为而已，真的能影响到苹果在中国市场的整体销量吗？
首先给出几组数据，大家看一下：
2015年：5840万部，占比13.4%；
2016年：4490万部，占比9.6%；
2017年：4110万部，占比9.3%；
2018年：3630万部，占比9.2%；
2019年：3280万部，占比8.9%。
这五组数据是苹果在中国市场每年的出货量及占比，可以较为清晰地看出，苹果在中国市场已经出现出货量连年下降的趋势，且这个趋势并非偶然，甚至可以认定是一个不可逆的趋势。
但，这个趋势却在2020年下半年出现了逆转。
上半年，华为首次超越三星，以5480万部的出货量拿下全球第一。

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可这个喜讯并没有持续多久，华为自曝：芯片短缺，麒麟或成绝唱。

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紧接着，iPhone12上市，席卷整个国内市场。
仅2020年第四季度iPhone12系列的中国销量就达到了恐怖的1800万部，直接将国内品牌的总份额压制到78%，这是一个近些年来绝无仅有的。