直播|李佳琦所属公司美腕被罚直播带货需继续规范( 二 )_电子商务|规划|高速度|数字化

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初普中国代理商南京美洲豹电子商务有限公司曾发表声明称，初普所获得的FDA许可结果可查证，证书标明了TriPollar品牌相关产品的许可，信息属实。该声明表示，初普在Google上可以检索到美国FDA的许可结果，FDA许可的510（k）证书编号分别有K140255、K182774、K173503等等认证，这些证书均标明了初普品牌、相关产品的许可，信息属实；FDA是认证信息，不涉及“使用国家机关名义和形象进行违规宣传。”可实际上，FDA认证是确保美国本国生产或进口的食品、化妆品、药物、生物制剂、医疗设备和放射产品的安全而进行的认证，认证对象是产品，而非技术；其次，FDA审核、备案、批准的都是单款产品，不会包含一个系列，换言之，被质疑的初普Stop Eye和Stop Vx两款产品只能分别被FDA认证，而不能被包含在同一个系列里一起认证。面对诸多质疑，最终初普官方将“FDA技术认证”定义为翻译失误造成而非虚假宣传，并删除了产品中“FDA技术认证”相关描述字眼。除了涉嫌虚假宣传之外，该品牌美容仪还曾出现过温度过高等安全隐患。问题重重的产品为何能屡屡登上头部主播的直播间，答案或许只有一个，“他们给的实在是太多了”。智研咨询数据显示，中国美容仪需求量从2014年的131.9万台，增长至2019年的655.2万台，复合增长率达到37.79%；市场规模从2014年的20亿元，提升到2019年的66.22亿元。预计中国的美容仪市场规模到2021年将接近100亿元，到2026年将突破200亿元。

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美容仪行业正处于高速发展阶段，为了提升销量，他们看上了同样高速发展的带货直播，根据媒体报道，去年双十一期间，李佳琦直播间在小时内就为初普美容仪带来了1亿美元的GMV。相比之下，30万元的罚款并不多，但为李佳琦们提了一个醒，在选品上严之又严，在介绍上慎之又慎。