双十一|电商双11销售增速遇冷，是大促行业寒冬还是红海厮杀受挫？( 二 )_理性消费|文玩|狂欢节|平台|理

但在其他风口出现前，直播电商对于C端而言，依旧是“香饽饽”。直播间里永远在打折，每天都是双十一，购物狂欢节已经没有必要攒足精神去抢购。从今年的双十一的整体表现上不难看出，淘宝模式已经是传统电商模式，而直播带货才是当下更具竞争力的新电商。此次直播电商的亮眼表现无疑也给淘宝平台带来巨大冲击。

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2021年10月20日典型平台直播SKU占比
互联网巨头纷纷入局，大促行业红海厮杀双十一的另一个趋势是，淘宝不再是清空购物车的地方，越来越多的互联网巨大加入其中，瓜分流量。
高频打低频，兴趣电商优势凸显。抖音、快手入局电商，高频使用率对打低频使用率，优势明显。2020年抖音人均使用次数250次，手机淘宝和天猫是39分钟，使用次数10次。对比淘宝的搜索模式，抖快的兴趣推送直击C端痛点，越来越多的人把品牌种草的阵地转移到抖音、快手平台，流量红利使得兴趣电商成为诸多新品牌和KA首选。
拼多多加码下沉市场，淘宝特价版后劲不足。淘宝特价版定位工厂采购和省钱低价，与一路风驰电掣的拼多多对撞，下沉市场的竞争更加白热化。此次双十一拼多多继续加码下沉市场，通过百亿补贴等手段“真香”到底，而淘宝特价版在此次双十一过于低调，后劲不足。
京东加大物流基础设施建设，完善供应链模式。以京东为例，京东双十一期间累计下单金额超3,491亿元，同比增长29%，较去年相比增速稳健，并未出现天猫增速骤降的局面。与阿里、拼多多这些吃到流量红利的电商平台不同，依托于品牌直供、自营物流的京东，流量从来都不是它的优势，对供应链的把控才是京东的企业基因。
如果说，互联网上半场，考验的是对C端的服务能力，企业要给用户带来物美价廉的产品和良好的购物体验。进入下半场，考验的是对B端业务痛点的解决能力。无论是传统零售，还是新零售，本质都是要解决零售的核心问题：如何更高效地连接商品与消费者，为消费者提供好的商品和服务。

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双十一当日商品交易份额拆解
头部电商们未来要如何抢占大促流量，谁将保持增速，缔造下一个大促神话，让我们拭目以待......