唐彬森|元气森林、钟薛高“祸从口出”？国货新品牌真的崛起了吗？( 二 )_三羊马

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钟薛高也不回避“网红”身份，“网红这个词从钟薛高诞生那一天起就已经扣在我们头上，曾经一段时间内部有个概念叫去网红化，对这个词非常的反感。但是慢慢走到今天，发现既然大家愿意叫我们网红，我们希望赋予网红更多的时间，我们相信也只有通过网红与时间的双向积累，才可以最终沉淀真正的品牌。”庄毅说。核心的问题或许还是在品牌力。无论钟薛高还是元气森林，起初都是靠产品研发创新走到今天。元气森林靠“无糖”真正确立了气泡水这一细分品类的地位，而钟薛高也发现，“现在手淘搜索冰激淋，排名第一是冰激淋，排名第二是钟薛高，可能这个名词在某一些局部的领域已经与这个品类划了等号。”庄毅指出。产品名称能够成为品类代言，这是成功的第一步，但是远远不够。真正的品牌力其实意味着稳定的信任、身份的认同乃至粉丝经济等更多文化和情感的内涵。有分析人士指出，一个强大的品牌，必须要思考，用户需要你的底层逻辑是什么？这种底层逻辑是否对应着用户的某种长期价值？只有找到这种底层逻辑，才能超越功能属性，具备更多的品牌元素加持。或者可以这样说，强大的品牌一定自身就是IP。同道大叔创始人鲁迪认为，IP的作用之一，其实就是增加“人情味”。“人情味就是讲故事的能力。不变的是人情味，变的是场景、活动、主题、讲故事的方式，IP方帮助你在线下和年轻人沟通，线上深入他们的心理，这就是我们的价值。”好邻居便利店总经理陶冶一直在关注国潮国货的崛起，他认为，“在中国，不管是新零售还是新消费，未来一定会有一批新的产品逐渐建立新的产业根据地，渠道也是这样，新的企业、新的从业者会建立新的格局、新的玩法。这就是历史的选择。”