在线K歌|巨头们的在线K歌新战事( 三 )_郑恺|薇娅|直播|网络主播

在当下，线上泛娱乐社交场景越来越丰富，而K歌都能成为这些场景里重要的“加分功能”。例如，在短视频直播间里加入K歌可丰富主播的直播内容，有效固粉、圈粉；在语音聊天室里加入K歌可为语音社交提供多样互动形式，从此告别尬聊；在相亲平台中加入K歌可让相亲对象们快速破冰，让氛围更自然融洽。

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“抖音K歌”的产品经理或是看到了以上K歌场景消费新趋势，我们正在从过去的音乐+K歌时代，主要关注音乐对用户的吸引延伸，演化到K歌+社交、社交应用里嵌入K歌的新时代，“X+K歌解决方案”将为K歌产品的新样态开拓更多可能。
事实上，多年来，在线K歌产品的演进正是不断与各新兴业务融合的过程。最早的K歌行业仅是版权之争，后来是让K歌成为社交平台入口，再是与直播、短视频、可视化的视频K歌做结合，而这些过程里平台的相关业务营收都从K歌功能里得到过获益。
在过往，版权困境、技术难题是桎梏K歌产品体验感提升的两大阻力，但如今随版权音乐获取的门槛降低，尤其今年国家政策下场推进音乐版权共享的进程，以及音频技术服务商深度加码各类K歌软件，以上两个难题已经在慢慢被解决。由此，产品功能多样性、与新社交场景的融合度将成为今后“巨头K歌大战”新的竞争核心。

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唱鸭APP
从这个意义上说，一来是“唱鸭”这类功能创新产品值得行业推崇，我们需要更多新鲜玩法的K歌产品，去满足更多用户尤其是Z世代年轻人的新潮娱乐需求；二来，如何围绕K歌功能打造出高用户黏性和文化认同感、社交氛围浓厚的优质K歌社区，即能否造出“K歌版的网易云音乐”成为关键。
唯有用差异化打法做出与老牌K歌软件不同的产品调性和社区模式，我们才有可能等到一个足以与全民K歌相抗衡的新K歌产品，也唯有像“抖音K歌”一样去抓准K歌+泛线上社交场景交融的新可能，才能做出符合新时代特征的K歌产品2.0。
另一方面，K歌内嵌功能对平台多元线上娱乐场景和玩法的加持，正成为促进各内容平台多元业务营收的助推器，在“抖音K歌”之后，也许我们能看到更多明星产品与K歌功能做多元联动与融合，去共同助力一个“泛K歌娱乐时代”的到来。